全媒体视域下武术海外传播的策略的研究.docVIP

全媒体视域下武术海外传播的策略的研究 　　摘要：武术作为中华民族优秀的非物质文化遗产之一，具有丰富的文化内涵和复杂的体系结构，这在丰富武术传播内容的同时，也导致了武术“传而不播”的尴尬境遇。本文通过对全媒体的传播优势和武术海外传播的现实困境进行分析，结合全媒体特点为武术海外传播提供超细分服务、实现渠道整合和传播内容的多元化，进而有效提高武术的传播效率、扩大传播范围，实现武术海外传播的事半功倍。 　　关键词：全媒体；武术；海外传播 　　武术作为我国最具代表性的传统体育项目之一，不仅具有深厚的文化底蕴和悠久的历史，更是世界公认的中国文化符号之一，是中国重要的文化资源和宝贵的文化遗产，同时武术的国际化进程不仅可以促进中国优秀传统文化的传播，也可以进一步提高国家文化软实力。信息技术的发展促使各种新兴媒体快速崛起，传统媒体已逐渐被各种新媒体取代，虽然传统的传播方式为武术的国际化发展做出了巨大贡献，但就武术在海外的发展现状来看，传统方式已无法全面满足受众需求。随着媒体的运营方式与盈利模式也开始发生根本性改变，全媒体时代已全面进入人们的生活，博客、微博、微信、各种社交网站带来内容生产的个性化、碎片化和无偿性，毫无疑问，媒介的变革也造成传播方式的全面革新。本文将全媒体独特的传播优势运用于武术传播，为受众提供多角度、全方位地视听觉信息，进而改进受众的媒体体验，提升武术传播的效率。 　　1全媒体概述及其传播优势 　　1.1全媒体的起源及发展 　　由任国杰编著的《童子问易》给出的“全媒体”定义是：“所谓全媒体，就是‘数’和‘象’在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式。这一定义也强调了全媒体的“全”，全媒体的“全”不是一个个体概念，而是一个融合了各种媒体的集合，但并不表示摒弃传统媒体相对的“单一”传播方式，而是将其“单一性”作为全媒体中“全”的重要组成。同时全媒体也会随着3G、4G网络的开发和成熟不断丰富传播渠道和传播形式，所以通过媒体融合提高受众体验是提高传播效率的关键。 　　近几年来，许多媒体行业和媒体工作者越来越频繁的提及“全媒体发展战略”“全媒体时代”和“全媒体定位”等，随后“全媒体”一词开始进入人们的视野。与此同时，“全媒体”在各个领域也开始被广泛应用，比如公司产品的推广、新闻传播业的发展等各个看似毫无联系的领域均开始大力整合资源，力求打破不同媒体间的隔阂，打造独具特色的全方位信息传播模式。在进入全媒体时代的今天，不论是新闻传播业、广告业还是电视行业都进入了一个崭新的阶段，不仅使电视的收视率上升，广告的传播范围和传播力度加大，也使人们的生活变得更方便快捷。 　　1.2全媒体在信息传播中的优势 　　1.2.1内容和渠道的多元化道琼斯公司的“波纹”信息资源管理理念就体现了信息的传播特点，即一个信息的传播就像石头投入水中，随着波纹散开，其影响面也会迅速扩大，该理念与全媒体多元化特征有异曲同工之处。信息技术的飞速发展使传统媒体和新媒体都结束了单打独斗的局面，互联网为全媒体时代提供了全新的传播媒介和方式，促使信息传播内容和渠道向多元化发展。在进入全媒体时代的今天，随着网络技术、移动终端设备、数字技术等高新科技手段的普及，以互联网为信息传送平台，以计算机、电视、手机为终端，以文字信息、声音、图像等作为主要传播形式，具有对等互动特征的数字化多媒体传播媒介已全面进入人们日常生活中，使大众接收信息的渠道逐渐多元化。微信、微博、微视等各种移动网络终端也为客户提供了集信息化、多媒体、娱乐、广告内容于一体的综合信息服务，信息传播内容开始更趋于多样化，新的传播媒介紧紧围绕用户需求，力求为用户提供全方位的服务和体验。从传播形态上来看，我们可以将全媒体简单概括为众多单一媒介的总和；从传播内容上来看，全媒体涵盖了文、图、声、光、电立体展示等多维度信息；从信息传播介质上来看，包括了传统媒体、新媒体以及基于互联网的新兴媒体。因此，全媒体背景下，信息传播内容和渠道的多元化将为武术的海外传播提供良好的媒体平台和发展机遇。 　　1.2.2信息的全方位整合全媒体是在文字、图形图像、声音和视频等多种媒体表现形式的基础上进行不同媒介形态之间的融合，这些媒介形态不仅包括传统的纸媒、广播和电视，同时还包括新兴的网络媒体和手机媒体等，目的是通过媒体形态和层次的多样性来满足受众的细分需求，使受众获得全方位、多角度的实时信息的体验。“全媒体”的“全”强调的是全方位融合，不再是“跨媒体”时代媒体形态之间的简单连接，而是将网络媒体与传统媒体的全面互动、信息互补、最大化互溶等表现的淋漓尽致，力求达到覆盖范围最广、技术手段最全、媒介载体更多样，让广大受众尽情享受全方位、高品质的信息服务，真正实现信息的全面整合，进而为武术的海外推广提供技术支持。 　　1.2.3超细分服