低碳经济时代市场营销的模式分析.docVIP

低碳经济时代市场营销的模式分析 　　摘 要：人类历史上一共经历过4次非常重大的变革，而低碳经济就是其中最近的一次，他一方面影响了人们的生活环境，另一方面也带来了技术的迅速进步。在这样的前提下，究竟应该怎样对市场营销的模式进行调整，转变企业在进行营销的过程中所面对的各种困难，已经成为了人们越来越关注的内容。所以基于低碳经济的实际发展需要，寻找合理的营销模式，以积极的姿态面对各种各样的挑战，实现良好的经济效益，对于企业而言，有着非常重要的意义。 　　关键词：低碳经济时代；市场营销模式；低碳营销 　　1 低碳营销模式的衍生 　　人类社会已经迎来了低碳时代，市场营销模式也开始从传统的营销模式和现代的营销模式向另一种营销模式转变。为了满足市场营销所需要迎接的新要求，帮助社会进行可持续化转型，低碳营销模式渐渐走入了人们的视野。 　　1.1 传统营销模式 　　由于社会经济不断进步，生产方式也在逐渐的发生改变，越来越多的企业开始注意市场营销。但是，在上世纪二十年代以前，企业大多不会站在消费者的角度来思考，他们会选择将自己的利益当做核心，有意识地对企业在生产进行调整。所以它的主要特征就是企业在经营销售的时候主要是基于自己的生产情况进行销售，这实际上就是卖方市场的体现，这样的销售方法其本质就是生产力比较有限，人们的消费能力也比较有限。但是，这样的销售方法对于企业的成长是非常不好的，它很容易使企业的管理者出现一定的短视现象，换言之，就是，管理者对于自己的产品过分的自信，认为只要自己的产品质量过关就能够拥有市场，这就很容易使管理者忽略市场竞争过程中存在的潜在威胁，无法及时注意到客户需要的变化，这将很快使企业从兴盛走向衰亡，失去进步的机会。 　　1.2 现代营销模式 　　随着第一次世界大战宣告结束，在短短的20年时间里，现在科学技术出现了巨大的进步，他把人类的生产力水平提到了一个难以想象的程度。科学的管理理念渐渐为人们所重视，生产流程也越来越科学规范，这就使劳动生产率出现了迅速的进步，生产量也出现了提高，这在一定程度上加剧了市场竞争，渐渐的市场从原来的卖方市场转成了买方市场。在这样的大背景下，市场营销的模式也出现了非常迅速的调整，企业的经营管理者强调将消费者的利益当做自己的日常管理工作的核心，将消费者需要的满足当做自己生产的最主要目的，所以企业应该在进行营销活动之前，就对市场的情况进行必要的分析，及时发现消费者的新需要，了解竞争对手的实际情况，结合自己的现状，制定合理的发展目标，选择合理的客户群，充分利用企业内部的资源进行精准的营销，满足目标客户的需要，提高企业的经济效益。 　　1.3 低碳营销模式 　　由于人类社会迎来了新世纪，环境恶化的现象越来越严重，自然灾害越来越多的发生，人们开始逐渐关注生活中的碳排放量，注意到环境对自己产生的影响。低碳经济这样一个概念已经从想象走向了现实，对实体经济产生了越来越大的影响，转变着人们现有的价值观念，调整了企业的经营发展模式。在全民发展低碳经济的新时代，环境问题的严峻性已经达到了人们无法忽视的程度，这也促使低碳营销这个概念渐渐成为了新世纪最主要的销售模式，他带动了现在企业的进步，推动了整个社会生产力的提高。现在业界对于低碳营销模式还没有给出准确的定义，但大家已经达成共识的是，在这种营销模式中，企业经营管理者在进行经营的时候应该在考虑到企业利益的同时，注意保护环境关心消费者的合法权益，对自己的生产和服务进行及时的调整。随着经济全球化的逐步深入，越来越多的企业开始利用这种营销模式，对自己现有的生产营销体系进行调整，使企业能够满足环境发展的需要，抓住进步的新时机，利用绿色营销实现竞争水平的提高。 　　2 低碳营销模式所面临的机遇和挑战 　　2.1 企业生产的低碳化 　　对于企业的发展和进步而言，科技实力有着非常重要的作用和意义，但是在经济的新时代，企业应该将产品生产的低碳化当作自己选用新的科学技术的关键和根本。只有在真正意义上对固有的生产方式进行必要的调整，才能提高企业的竞争实力。什么才是企业生产低碳化呢？他主要强调企业在各个生产过程中都能够对原材料进行充分的利用，利用现有的低碳技术，进行节能减排，减少温室气体的排放。企业能不能够对低碳技术进行充分的应用，将直接影响到企业生产低碳化效率。这个技术实际上就是对资源进行尽可能的高效应用，实现清洁生产，重视对能源的开发，减少二氧化碳的排放量。所以发展这种技术就需要企业将生产方式进行调整。 　　2.2 企业理念的转变 　　由于全球气候变暖，环境问题渐渐成为了主要矛盾，它一方面需要国际社会携起手来，共同努力，另一方面也对企业现有的营销策略产生了重要的影响。所以，企业应该真正重视气候变化的问题，将环境问题当做企业日常发展进步的重要部分。现在的市场实际上