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互联网互动机制下我国手机动漫发展策略探析 　　摘要：随着我国移动互联网用户的激增和智能手机的不断普及，我国手机动漫作为依托移动互联网的一个新兴动漫形式成为3G时代一个极具潜力的增长点。虽然有数量众多的潜在用户和政策的支持作为保证，但我国手机动漫仍然面对着很多问题，如产业链不完整、内容缺乏竞争力、运营模式有待改进等。在当前媒体融合的大趋势下，我国手机动漫应当联合网络等多种媒体，通过运营链条的完善和品牌影响的拓展来推动我国动漫产业整体的发展。 　　关键词：手机动漫；动漫产业链；运营模式；品牌建设 　　中图分类号：F26　文献标识码：A　文章编号：1672－3309(2012)01－29－03 　　一、目前我国手机动漫发展现状与问题 　　(一)我国手机动漫发展的现状 　　手机动漫是一种以手机为主要传播、播放平台的动漫新形式。目前手机动漫多采用的是交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网为用户提供下载、播放、转发等多种服务。目前我国手机动漫业务主要集中在Flash动画、小游戏、屏保方面，产品和服务内容形式都有待开发。具有相当大的潜力。 　　近几年来，手机动漫以其便捷随身、制作成本低、网络负载度小等特点成为3G时代动漫产业中一个极具潜力的增长点，其主要优势表现在以下几个方面： 　　1、受众基础雄厚。市场潜力有待开发。据调查数据显示，2010年我国18－30岁的移动互联网网民占移动互联网网民总数的80％。并且显示出了明显的低龄化趋势。这为手机动漫这种主要针对年轻人的产业提供了强大的受众基础。同时，随着智能手机的普及和移动互联网互动、创新体验方面的影响。会有越来越多的移动网络用户加入到手机动漫的体验消费中。 　　2、新型互动传播方式，满足用户的体验需求。随着移动互联网的普及，人们越来越钟爱于通过手机获得海量信息并且便捷的上传到网络上与他人进行共享。手机动漫提供的各方面的产品和服务正适应了人们的这种需求。同时。服务提供商也可以根据移动互联网用户的反馈意见不断提升其内容和服务。 　　 　　3、新型盈利模式创建的可能性。传统动漫制作过程耗资巨大，并且在发行播映方面也受到电视台等媒体的限制，实现盈利的可能性并不确定。但是手机动漫凭借制作成本低、回收周期短、能够较快获得市场回馈等优势，不仅可以试图建立新的盈利模式。而且在以手机为媒介推介动漫产品、获得用户反馈以及延伸产品周边等方面获得良好的收益。 　　(二)我国手机动漫存在的问题 　　虽然我国手机面对着巨大的市场潜力和各方面的优势，但是目前我国手机动漫仍然面临着诸多问题，主要表现为以下几个方面： 　　1、产业链不完整 　　我国动漫产业链不完整是我国动漫产业长期存在的问题。手机动漫的发展过程中，这种产业链不完整的问题也仍然存在。这种不完整首先表现在商业模式方面。目前手机动漫的合作流程、产业链协作以及盈利和资费模式都不明晰。服务和内容提供商利润分成比例较低。造成动漫内容和服务的开发动力不足。在内容方面，手机动漫存在着割裂现象，其产品多选择动画或者漫画中的一个方面进行制作，没有考虑到动漫产业链上各方面内容的全面开发和品牌建设。 　　2、内容不足 　　从各方面的情况可以看出，目前我国动漫市场上占据优势地位的是国外的动漫作品。国内的作品缺乏切合消费者心理需求的创意内容，这就直接导致了手机动漫产品内容的缺乏，从根本上制约了手机动漫的发展。 　　3、运营模式不合理 　　以中国移动的手机动漫业务为例。目前手机动漫的运营模式主要是：由内容提供商提供作品给卓望ADOBE平台、紫移通平台和数码超智平台3个内容托管平台，通过这3个平台对作品进行适配之后上传至卓望信息平台进行统一管理。最后再通过终端传递到用户手中。在这个过程中，没有集合各方力量。不能充分调动其积极性，同时资源的分散和格式终端的不统一，会在很大程度上影响用户的体验。手机动漫要良性发展。就要从运营模式的各个环节人手，形成一种均衡合理的合作模式，以适应3G时代技术的不断提升和用户需求的多元化发展。 　　二、网络互动机制下的手机动漫发展策略 　　手机动漫的发展可谓喜忧参半，在目前的发展状态下。手机动漫必须在产业链、内容创意和运营方面转变，才能更好地促进手机动漫的良性发展。网络动漫作为动漫新媒体的主力军。可以为手机动漫提供强大的内容支持，并且在此基础上为手机动漫产业链乃至动漫整体发展的产业链提供整合可能性。并且网络与移动互联网络间的互动沟通，也能够不断满足用户的信息交流互动需要。手机动漫只有与网络这种新媒体结合起来，才能发现更多发展的机会和突破点。 　　 　　(一)内容方面的建设：充分吸收网络动漫的优势资源 　　由于我国手机动漫内容十分单一，缺乏对用户的吸引力。目前各移动运营商提供的手机动漫服务也是以图片屏