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体育经纪人的研究述评 　　摘要:体育经纪人是当前体育人文社会学的研究热点之一,本文对体育经纪人的涵义、体育经纪人的素质、我国体育经纪人的发展、中外体育经纪人比较研究、体育经纪人管理体制、体育经纪人培养等方面的研究进行了述评。在回顾总结的基础上提出了体育经纪人当前研究存在的问题以及未来的研究方向。 　　关键词:体育经纪人;素质;培养;管理体制;述评 　　 　　随着体育运动向职业化、商业化的方向不断发展,巨大的消费群体使职业比赛、体育组织、运动员作为商业载体成为可能,出现了越来越多的商业机会。为了进一步扩大财富或者寻求财产保值和增值,他们开始寻找专业人士代理自身的商务活动或其他体育相关活动,于是体育经纪人应运而生。目前,体育经纪人的研究也是体育人文社会学科研究的热点之一。为了更好地总结归纳前人的研究成果,促进今后的研究,对我国体育经纪人的研究进行梳理很有必要。 　　1、体育经纪人的内涵 　　体育经纪人是在市场经济条件下,伴随着竞技体育职业化、商业化而产生和发展起来的,是我国20世纪90年代初的新鲜事物。由于受不同社会制度、传统文化及经济发展水平等因素的影响,不同国家对“体育经纪人”概念的界定各有差异,甚至在同一国家的不同地区,学者们对“体育经纪人”的解释也不尽相同。鲍明晓在他的著作中认为体育经纪人是指依据国家法律、法规取得合法资格,在体育领域代理他人或组织的商务活动,并按约定取得佣金的经济实体。[1]马铁在其主编的《体育经纪人》一书中,对体育经纪人的概念解释为:“以获取佣金为目的,与体育相关人员及组织签定委托合同,充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介,或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经纪组织。”[2]王力军通过对国外体育经纪人概念的借鉴,指出了我国当前对体育经纪人概念的几种误解,“将体育经纪人与体育推广商区别开来。同时从规范的法律意义来讲,体育经纪人的形式不完全是个体,还可以是组织”。[3]在实际操作中,我国的一些体育组织出于自身的需要,在其经纪人管理规则中也对体育经纪人进行了解释。例如:我国篮球协会的篮球项目体育经纪人管理办法规定:篮球项目体育经纪人是指依法取得经纪资格、从事篮球活动的法人和自然人;中国足球协会的球员经纪人管理办法规定:球员经纪人是指一名自然人,以获取佣金为目的,在正常范围内向俱乐部介绍其有意签约的球员,或介绍两家俱乐部进行球员转会活动。以上组织、学者的研究为新经济时代如何更好地研究体育经纪人提供了依据,但学术界没有对体育经纪人的概念作出统一的界定。总结分析前人对体育经纪人内涵的研究,我们可以得出一般体育经纪人所具备的特点:一是体育经纪人并不仅仅是个人,也可以是法人或者其他经纪组织;二是体育经纪人必须依法取得经纪资格;三是体育经纪人不是无偿劳动,他们的主要目的是获取佣金;四是体育经纪人所从事的活动主要有居间、行纪和代理活动。 　　2、体育经纪人的素质 　　体育经纪活动是推动体育经济与体育产业快速发展的重要因素,体育经纪人作为一种特殊的人力资源更是体育经纪行业不断发展的重要保障,是体育产业中资源的挖掘者和配置者。体育经纪是一项极具挑战性的工作,其工作涉及面广,内容繁杂,业务技巧较高,要求从业人员具备一定的基本素质。魏玉存认为体育经纪人的基本素质包括:丰富的知识素养、强烈的信息意识、灵活的经营头脑、高超的公关能力、良好的心理素质。罗军等人则对体育经纪人的基本素质做了解释,认为知识结构,能力结构,非智力因素和体育经纪人的行为规范和准则等都属于体育经纪人素质所包括的范围。任建慧、李耿等认为体育经纪人的基本素质应该包括良好的职业道德与高尚的人格修养、强烈的事业心与责任感、坚忍不拔的个性品质,应具备的主干知识包括:体育专业知识、经济学知识、公共关系学知识、法律知识、心理学知识、管理学知识;基础知识包括:外语、体育伦理学、计算机、会计、财务、工商税务等知识。此外,还应具备社会交往能力、与人沟通能力、出色的谈判能力、高超的公关能力、创造能力。 　　3、我国体育经纪人的发展状况 　　我国体育经纪人的出现是体育市场化的必然结果,是职业体育发展到一定阶段的标志和象征。体育经纪人作为我国体育市场的行为主体之一,在沟通球员、球队、媒体的相互关系,激励体育消费,繁荣、规范体育市场以及推动体育产业成为国民经济新的增长点等多方面发挥着不可替代的作用。 　　马铁等人在著作中认为改革开放造就了我国的体育经纪人,现代意义上的体育经纪人开始在我国出现是在20世纪80年代中期至90年代初。1989年,当时还在做生意的温镜华被认为是运用商业手段成功运作足球赛事的最初尝试者;1993年,李伟成为第一个“拥有执照”的体育经纪人;1994年,中国职业足球联赛开始,成为体育经纪人发展的新起点,各种体育经纪