传统元素为现代标志的设计注入新活力.docVIP

传统元素为现代标志的设计注入新活力 　　摘 要：设计了一系列星巴克主题店LOGO、外带杯和广告宣传片。这是经过对广汉三星堆博物馆的考察学习，发现其中有意思的文化元素，希望通过设计让这些古老的，富有代表性的文化融入现代生活中。为广大人群所熟知，让流行文化作为载体，让传统文化与流行文化并肩而行，使传统文化的传承方式更有趣。 　　关键词：传统元素 标志 宣传片 主题店 　　引言 　　我国现代设计已经从上个世纪一味地抄袭、照搬欧美国家，发展到将中西文化进行融合，传承发扬我国传统文化去其糟粕，取其精华，让我国的设计更具有民族代表性、更有中国特色。在这方面做得比较好的国家不得不提日本，二战以后日本的经济崛起，设计也飞速发展，很快形成了日本自己的特色，在国际上站稳了脚跟。韩国作为后起之秀，韩流席卷全球，这也应当引起我们的思考，如何在学习别国优秀经验的同时又能更好地发扬本国文化精髓。我国在传承中华文化方面其实也做出了许多成绩，比如我国设计的奖牌金镶玉，中国银行的标志就是运用古钱币外形来设计的。在制作星巴克主题店系列LOGO、外带杯和广告宣传片之前，我们先进行了实地考察。去到广汉三星堆博物馆，了解当地传统文化，深入了解青铜器、陶器、金器等出土文物的特点。 　　一、创意来源 　　时下对于传统文化的研究仍不停歇，星巴克做为流行文化的代表，与传统文化结合，是一个非常好的着手点，如何将传统元素运用到现代设计中需要加强研究和探讨。 　　一开始在考察中根据选择了青铜纹饰，虽然广汉三星堆的代表文物就是青铜器，青铜面具以及大立人像等，可是将其运用到我星巴克LOGO设计中好像并不太合适，实际操作过程中，难以将其很和谐的与星巴克LOGO融合起来。先从星巴克本身入手，分析星巴克本身的流行文化，理清星巴克需要什么样的素材来进行设计，突出星巴克文化特点的同时传达出我们弘扬传统文化的理念。 　　传统图案本身是具有时代烙印的，反映了当时的社会文化背景，一味地将它们搬到现代设计中，只会让人觉得格格不入。例如，2016年的成都糖酒会，去参加博览会就可以很明显看到国内外酒包装的差距。设计的好坏直接影响产品的特质、文化内涵，间接影响消费者的购买欲望。直接挪用传统图形，不仅没有设计感也无法增加产品的时代感、美感，还有附加值。 　　二、设计过程 　　系列设计过程，依然是根据设计方法的几大步骤来的，从题材选择、灵感来源与表现方式、初稿设计、成稿及绘制等。这一设计过程并非一蹴而就，顺利完成，其中经历了多次的修改调整，甚至推翻重来。这一过程是痛苦和难熬的，将你想要表达的创意融合在一起并不是一件容易的事情。 　　1.星巴克标志的再设计 　　将传统元素于星巴克结合，有其利也有其弊。好处就不复赘述，前文已经提到，弊是在于星巴克作为流行的代表，走在流行文化的前端，已经形成了自己独特的文化，有其自己的文化符号、文化内涵，形成了稳定的文化圈，有一大批忠实的粉丝，粉丝数量还在扩展呈上升趋势。假如这次星巴克再设计，设计的好，赢得粉丝认可、大众好评，是再好不过的，传播传统文化的同时开辟了商机。若效果不尽人意，虽然也会获得外界广泛关注，可也可能打击到一大批粉丝的积极性，这从星巴克企业长远打算来说是不利的。 　　（1）选择素材 　　金杖上的鱼纹、鸟纹、绿松石铜牌上的兽面纹以及青铜面具作为设计素材。战国时期鱼纹、鸟纹、兽面纹都有其各自的寓意，分别代表水、天空、陆地，鱼纹也与星巴克原LOGO中的美人鱼相呼应。最后的一个青铜面具，选择它是因为青铜面具是广汉三星堆出土文物中特有的，独树一帜，十分有代表性。（如图1-4） 　　对传统图案进行筛选，首先要考虑到时代因素，以?F代人的眼光为标准，站在消费者的角度去思考，结合目标群体的喜好。星巴克的主要消费群体为80、90、00后，是伴随互联网成长起来的几代人，对流行文化有种天然的敏感度，对事物有独特的见解，特别是90后、00后个性鲜明，爱搞怪，追求新鲜与众不同的事物，以彰显自己个性、见解、价值观。这些图案十分贴近我们的生活，鱼鸟兽这些动物都为我们熟知，青铜面具作为广汉三星堆的特色文物，面具的奇特形象也格外符合现在90后、00后喜爱另类、猎奇的心理。将其外形简化，可以联想到超人，变形金刚等受人们欢迎的动漫人物，也是十分易于大众接受的。 　　（2）对传统的图案的再设计 　　在设计广汉三星堆星巴克主题店logo、外带杯之初，直接将传统图案中的元素拿来使用，即使是将复杂的图形进行了简化，本质上也还是照搬原图。缺少了图形拆分重组的这一环节。只是将传统图形简化或者符号化还是不够的，设计时还需要解构图形，将整理过后的图形应用到设计对象上去，这个过程才算得上是再设计。以鱼纹LOGO为例，在设计过程中把金杖上鱼纹纹饰运用到设计上，把鱼纹排列出外带杯上的图案，效