主流媒体公众微信议程设置及舆论引导的研究.docVIP

主流媒体公众微信议程设置及舆论引导的研究 　　【摘 要】微信公众平台已逐渐成为人们获取新闻与资讯的重要平台。其借助议程设置，可以影响人们对新闻事件的关注度和关注方向。本文采用内容分析法，以人民网微信公众号为例，将人民网4月份推送的378篇文章作为样本，围绕“议题分布状况”、“议题娱乐化程度”、“议题的关联度”、“议题的舆论引导力”等方面，开展数据分析。研究发现，人民网微信公众号推送内容的议题范围较广，也较为贴合热点，体现了其议程设置的意图。但是也出现了议程设置缺乏系统性和连续性，过度娱乐化，舆论引导力度不够等问题。根据这些问题，本文提出几点建议。 　　【关键词】微信；议程设置；娱乐化；关联度；引导力 　　一、研究背景 　　如今，微信已成为公众获取新闻信息的主要平台之一。许多传统媒体也纷纷试水，利用微信公众平台进行新闻推送。相较于传统媒体，微信公众平台具有互动性强和多媒体传播的突出优势，可以在议程设置上发挥更加巨大的作用。然而当前一些微信公众号的新闻推送的议程设置存在着随机性和过度娱乐化等现象。 　　基于以上情况，本文以人民网微信公众号为例，主要研究以下几个问题： 　　1、议题的总体分布情况如何？ 　　2、娱乐性议题占总议题的状况如何？ 　　3、议题的关联程度和持续性设置如何？ 　　4、所推送议题与舆情热点的重合度如何？ 　　5、议题的引导力如何？ 　　微信公众号作为腾讯公司于2012年8月推出的一个新兴社交平台，当前对它在议程设置及舆论引导方面的系统研究还不是很多。笔者基于当前它作为媒体使用存在的一些问题，进行了内容分析初探。 　　二、研究方法 　　（一）样本与抽样 　　本研究选取人民网微信公众号的新闻推送进行内容分析。选择人民网官方微信平台的理由是：根据当前比较权威的微信阅读量排行榜调查单位刺猬公社的统计，在全国十大网站微信阅读量排行榜中，人民网在2015年1月-2015年4月间始终排在前三位；其次，作为人民日报社的官方网站，在重要议题上，应具有一定的规范和引导效应，较具代表性。 　　在内容选取上，以人民网公众号2015年4月1日-4月30日除去每天“夜读”板块（均为心灵鸡汤式文章）外所有新闻推送为样本，共计378篇文章，进行研究分析。 　　（二）类目建构 　　1、议题分类 　　本文将议题的主要内容分为“财经”、“环保/灾害/公共安全”、“公共政策”、“教科文卫”、“吏治反腐”、“政治”、“社会”、“娱乐”8大类。 　　2、议题的关联度 　　人民网微信平台的新闻推送规律是：每天在四个时间段进行推送，除了“夜读”板块为1篇外，其他时段的推送均为4篇。在遇到突发或紧急情况时，会加推一次，其中，4月3日，4月22日加推一篇，4月21日、4月24日、4月29日、4月30日各加推4篇。因为我们主要用“议题的关联度”这一类目来考察议题设置的系统性和计划性，所以笔者将其定义为文章内容是否涉及同一个主题，是否围绕同一个主题或事件的不同角度来展开，比如事件进展和评论，事件的经过与背景等。笔者主要从三个层次来考察议题的关联度：第一个层次是每一次推送的4篇议题是否具有关联性；第二个层次是一天内议题是否具有连续性；第三个层次是每天的推送之间是否具有连续性。 　　3、议题的叙述方式 　　主要将议题的叙述方式分为两大类：一类是直接陈述事实，一类是评论式。直接陈述事实表示其没有进行舆论引导，评论式则表明作者的观点和态度，在一定程度上起着舆论引导作用，从而作为其是否具有舆论引导性的依据。 　　4、热点议题比较 　　将人民网微信公众号的推送内容与人民网舆情监测室发布的《4月份网络舆论共识度报告》中的网络舆情热点相比较，通过对比分析其对热点问题的关注度。 　　三、数据分析 　　（一）各类变量的描述性?y计 　　1、议题分类 　　对议题进行分类统计，是为了观察人民网微信公众号在议程设置方面的侧重。通过统计分析，议题篇数排在前三位的分别是“娱乐”（占比28%）、“科教文卫”（占比20.4%）、“社会”（占比19.3%），而“公共政策” （占比3.4%）、“财经”（占比3.9%）、“环保/灾害/公共安全”（占比4.8%）相关议题相对较少。 　　2、议题关联度 　　连续性与系统性是议程设置的显著特征，在传统媒体中表现较为明显，在新媒体中却差强人意。在表格中，有一次关联度，我们记为“1”，以此类推，没有关联度的地方，为了方便观察，我们不进行内容的填写。通过统计分析发现，每一次推送的4篇文章中，仅4月3日的第三次，4月4日的第三次，4月13日的第四次，4月16日的第一次，4月21日的第四次，4月24日第一次共6次推送的议题各有一次关联性，4月29日的“劳动”议题有6次关联性外，其余议题之间皆没有关联性。关联比率