公益类微博传播的策略探析.docVIP

公益类微博传播的策略探析 　　【摘 要】 本文阐述了公益微博的概念及传播特点，分析了微博对“冰桶挑战”事件的传播过程和创新点，探讨了公益类微博的传播策略。即：公益项目公开透明策略、沟通互动策略、话题设置策略与“意见领袖”传播、引导策略。 　　【关键词】 微博;公益性;传播策略 　　一、公益微博概述 　　1、公益类微博的概念 　　公益类微博就是公益类的信息以微博为传播媒介进行传播。微博通过公益类消息的发布、评论、转发的形式，来激发公众参与到公益活动中的热情，聚集全社会的正能量，从而推动公益事业的发展以及社会的和谐。 　　2、公益类微博的传播特点 　　（1）主体与客体的重合。在网络迅速发展的时代，每一个网民作为信息受众的同时也是信息的发布者和信息的传播者，在公益类微博的传播中更为明显。它具体表现在两个方面：一是微博用户之间可以建立“关注”与“被关注”的关系，这称为“互粉”;二是微博用户与粉丝之间可以针对彼此关心的话题进行交流互动。公益微博正是更为准确的体现了这一传播特征。 　　（2）“草根”与“大V”并行。现在随着微博的普及，越来越多的人都会选择使用微博将发生在自己身边的事情通过微博发布。无论平民还是其他的社会阶层都能够在此平台上发布自己的所见所闻。 　　（3）信息传播迅速。由于微博转发简单、方便成为了微博平台上促进信息流动的一个重要手段。 　　（4）传播的碎片化