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体育媒体奇观的研究 　　摘要：在现代传播的强力渗透下，体育被媒介化已成为现实。凯尔纳的“媒体奇观”为理论依据，并与德波的“景观社会”理论和丹尼尔#8226;戴扬等人的“媒介事件”理论进行比较研究，通过世界杯足球赛具体文本，解析了“体育媒体奇观”的形成，指出其表征为：影像消费、明星化、娱乐化、全民狂欢；对由此其造成的异化现象提出批评；并提出祛奇观化愿景：回归体育本质、重塑体育精神、注重媒体责任。 　　关键词：媒体奇观；体育媒体奇观；影像消费；祛奇观化 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1007-3612(2010)12-0023-04 　　Research on the “Sports Media Spectacle” 　　――A Case Study of World Cup 　　DONG Qing?1，HONG Yan?2 　　(1.Department of Sports Military Training, Zhejiang University of Technology, Hangzhou 310014，Zhejiang China; 　　2. Zhejiang Institute of Finance and Economics, Hangzhou 310012, Zhejiang China) 　　Abstract:With the powerful filtration of modern media, sports has been mediated. Based on Kellners “media spectacle theory, this paper compares it with the Debords “society of the spectacle, theory and Daniel Dayan’s “media event. And by reviewing the document of World Cup, this paper explores the formation of the “media spectacle”. Its characteristics are the video consumption, super?star emergence, recreational function and public celebration. The paper also criticizes the alienated phenomenon and proposes the willingness of removing spectacle. It urges that we should return to the nature of sport, rebuild the sport spirit and focus on the responsibility of media. 　　Key words: media spectacle; sports media spectacle; video consumption; remove spectacle 　　 　　 又一届世界杯足球赛在媒体喧嚣中进入了我们的生活，电视、互联网、手机、移动电视、纸媒、户外视频全部调动起来，造就了一场全媒体报道的体育赛事，一场躲不开的视觉盛宴。媒体带领大众进入一场全球化的集体无意识狂欢，却背离了体育本质，消解了体育精神。这就是典型的现代传媒下的“体育媒体奇观”。商业利益是最大的推动力量，是整个赛事的推手；刺激荷尔蒙、吸引眼球是主要的战略；低俗化，娱乐化成为传播的主格调。 　　 　　1 “体育媒体奇观”辨析 　　 　　美国学者道格拉斯#8226;凯尔纳在《媒体奇观》一书中提出“体育文化奇观”概念，并将其定义为“媒体运用高科技‘魔法’将体育运动转化为最高级别的媒体豪华场面的铺陈”。??［1］73凯尔纳认为，媒体文化将体育转化为出售产品、名人价值、价值观和媒体消费社会机制的一个奇观。这一奇观化是媒体对体育的深刻影响甚至劫持，更体现了当代全球文化的主要特征：“它是由现象和奇观组成的，并且由广告、公共关系和形象管理等机制在全球范围内传播。”［2］73换一句话说，媒体渲染下的体育已成为一出出场面浩大的活戏剧，夸张、绚烂、刺激，导演是媒体，制片人则是政治经济等各方力量，运动员甚至观众都成为了演员。笔者认为，体育文化、体育赛事、运动员、体育精神都已经被媒体奇观所吞噬：赛事变表演、肉身成幻象（尤其是将丰满的人刻板化）、内涵被掏空，最终导致的是体育本身的奇观化。这一理论主要的渊源可追溯至德波的“景观社会”和丹尼尔#8226;戴扬与伊莱休#8226;卡茨提