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企业内刊数字化传播发展的策略初探 　　【摘 要】企业内刊承担着企业内部信息交流、企业文化建设以及企业营销传播等多种传播功能。随着网络时代的到来，为了适应新的发展需求，企业内刊也纷纷呈现出数字化的发展趋势。本文分析了企业内刊数字化传播的现实意义、现状和存在的问题，并据此提出发展策略。 　　【关键词】企业内刊 数字化传播 　　企业内刊在形式上是一本刊物或者是报纸，其承担着企业内部信息交流、企业文化建设以及企业营销传播等多种传播功能。正是这种文化宣传以及信息沟通兼具的功能，使得企业内刊越来越受到企业的重视。 　　随着网络时代的到来，早在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》中就曾提出，未来报纸出版业主要发展目标之一，就是发展数字报业。企业内刊作为企业的媒体，也经历着这样一个发展转变。为了适应新的发展需求，企业内刊也纷纷呈现出数字化的发展趋势。企业内刊与互联网的结合，将会帮助企业内刊丰富内容和表现形式，增强与读者的互动，扩大传播范围，从而塑造企业良好的品牌形象。 　　一、企业内刊数字化传播的现实意义 　　传统的纸质内刊在我国还不是公开出版发行的流通刊物，所以，内刊的读者一般是企业内部的员工。但随着企业的不断发展壮大，企业对外扩大宣传的需要日益迫切，企业内刊的外向化发展应运而生。 　　企业内刊的数字化传播是网络时代下的新趋势，也是一种必然性的趋势，具有一定的现实意义。传统的企业内刊通常是纸质的报纸和杂志，但随着其与网络的结合，企业内刊也呈现出多媒体整合态势，也正逐步通过发布电子版、开辟论坛等形式，来拓展内刊的传播范围，扩大自己的读者群，进而与网络传播的发展现实相适应，提高企业的品牌影响力，完成内部沟通交流和企业形象展示的双重使命。 　　企业内刊的数字化，促进企业更多方面更多机会地接触社会、接触民众，促进企业文化和产品形象的发散传播。 　　企业内刊的传播形式多样，但主要可分为两大类型，一类是电子版企业内刊，它是传统纸质企业内刊的复制版，内容和编排形式沿袭了传统纸质的严谨大方，但同时兼具了数字传播的便捷特点；另一类是网络化的企业内刊，它是利用网络的多媒体传播特征，通过网络软件技术设计制作的网络化的企业内刊，其无论在表现形式上还是内容呈现上都远比传统企业内刊更加丰富。无论是电子版还是网络版企业内刊，它们相比较纸质企业内刊来说，使得企业内刊变得形式多样化、内容丰富化。而企业内刊数字化传播的现实意义可以从以下几点数字化内刊的传播优势中体现。 　　1、打破地域的局限 　　由于企业内刊不能公开发行，因此其发行的范围十分有限，仅限于内部员工、上下链条客户、相关政府部门和社会机构等。但是，数字化的企业内刊就打破了这一地域的局限性，通过数字化企业内刊，远在异地的读者或者是潜在的客户群，也可以通过企业内刊了解企业的相关信息，从而对企业内部情况有所了解，获得企业较为真实的一面。 　　2、成本低廉、传播力度大 　　企业内刊的性质规定了它不能外售，因此它的传播方式普遍为赠阅。因此，其内刊本身的成本，直接关系到企业的相关支出。数字版内刊，只需要支付低廉的网页制作和网络维护的费用，便可以达到广泛的发行和传播。而纸质的企业内刊，除了需要企业支付一定的印刷成本，其发行的人群也有非常大的限制，往往是一些特定的人群。无法达到像数字版那样，读者无论是在哪里，都能在第一时间了解企业的动态，达到企业宣传的目的。 　　3、增强了互动性 　　网络是一个开放的沟通平台，只要在内刊下方设置意见反馈的交流框，读者可以直接发表自己的意见，企业可以从中了解读者对于企业的看法和建议，对于企业内刊的完善，以及对于企业的建设发展都有着重要的意义。另外，网络化的企业内刊可以将多种受众互动的形式置于其中，像部分企业内刊会及时将企业的活动通过抽奖、问答等形式置于内刊中，既加强了企业与受众的交流互动，还可以将网民从网络中吸引到现实的活动中来，可谓一举两得。 　　4、增强了可读性 　　数字化企业内刊不管从编排上，还是形式上，都可以利用网络语言极大地丰富阅读的选择和冲击力。声音、画面甚至动画都可以在网络或者电子邮件中以各种形式展示，超链接提供了排版更多的选择性，头版头条的设置和颜色版面的多样化也能被巧妙地与声音有效的结合起来。网络版的企业内刊除了可以运用文字图片进行展示，还可以运用音频、视频以及多样的FLASH动画效果。这些直接的视觉、听觉的感官效果是文字所不能比拟的。这些技术的运用能大大增强企业内刊的可读性，提升企业的传播效果。 　　二、企业内刊数字化发展现状及问题 　　我国企业内刊的发展非常迅速，目前我国的企业内刊已经达22000多种，每年出版发行耗资89亿元以上，并且还以每年25%左右的速度递增。现实情况中，我国企业内刊的总量其实远远超出这些数字，