动漫产品的的特点及其营销特殊性.docVIP

动漫产品的的特点及其营销特殊性 　　本文受吉林省科技厅软科学项目资助 　　[摘　要]“动漫”是一种艺术与科技的结合体，依靠人们的智力创造出新颖的信息内容，通过自由独特的手段传达给消费者。“动漫产品”作为一种按照工业化标准进行生产、流通和消费的特殊文化产品，不仅具有普通商品的一般属性，而且由于动漫产品的自身特点同时还具有普通商品所没有的特殊性。本文试对动漫产品的特点及其营销的特殊性作简要论述。 　　[关键词]动漫产品　动漫产品特性　营销特殊性 　　随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间的联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。它是一种艺术与科技的结合体，依靠人们的智力创造出新颖的信息内容，通过自由独特手段传达给消费者。由于漫画本身的发展形成了现代故事漫画的表现形式，将影视艺术融入漫画之中，使得漫画与动画更容易结合，影视艺术独特的地方在于它能通过镜头的推拉摇移和片段剪辑的蒙太奇技巧来表达想法和感受。漫画正是吸收了影视艺术的这两个特点。蓝猫集团副总裁滕海波曾这样定义过“动漫就是制作活动的卡通画面。”在当今的美国、日本等国家动漫产业已经发展成为一个独立的成熟产业链。那么“动漫”作为一项新兴的产业为什么能够在整个文化产业中得以迅速发展呢？它自身有着怎样的特点，其营销有着怎样的特殊性呢？本文试