卷烟市场运行监控预警的体系的研究.docVIP

卷烟市场运行监控预警的体系的研究 　　[摘 要]本文借鉴品牌竞争力指数的基本原理，结合卷烟市场运行现状，从商业环节和零售环节两方面构建卷烟市场运行指标体系，对卷烟规格在市场中的运行状况进行监测，并基于3σ法则确定警度值划分预警区间，实现对卷烟异常预警，帮助企业把控市场运行状态，提升市场敏感度。 　　[关键词]卷烟市场运行；监控预警；赋权；3σ法则 　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.08.069 　　[中图分类号]F721 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）08-0-02 　　烟草作为5大消费品工业的重要门类之一，行业发展格局也由“攻势”向“守势”转变，各大工商企业都面临着消费市场低迷、行业难题凸显、控烟履约推进的严峻形势。本文通过构建卷烟市场监控预警体系，以期帮助烟草企业实现对重点品牌和区域市场状态的全面掌控，通过异常预警发现目标规格可能存在的风险，提前采取相应措施进行有效规避。 　　1 卷烟市场运行监控预警体系构建 　　1.1 卷烟市场运行监控体系概述 　　卷烟市场运行监控体系从卷烟规格运行表现、成长性、卷烟市场规模和竞品特征等方面着手，基于统计学的多指标评价法，对卷烟规格进行综合分析，以期全面掌握目标规格在区域市场的运行状态及发展变化，及时发现区域市场存在的问题，并通过连续长期的趋势监测寻找新