2018株洲·印象华都整合传播策略71p资料教程.pptVIP

第5代·视觉符号 焦点视觉，管理记忆 特殊的视觉符号，过目不忘 熟悉的视觉符号，易于理解 直观表达策略的视觉符号，强化形象 第五代人居的视觉符号 × 符号一：仇晓 理由：明星效应；本地人带来的自豪；知性安静的形象 角色：印象华都的业主 作用：塑造高素质、舒适自由、让人向往的项目形象。 符号二：机器人 理由：独特视觉；不陌生的形象；强烈的未来感 角色：印象华都的智能管家 作用：塑造智能、现代、领先的项目形象。 第5代·整合传播 阶段 6/11-7/09 7/10-8/10 8/10-9/10 9/11-9/28 9/28- 任务 预热；制造话题，引起关注 为外展场蓄客提供强大支持 为外展场蓄客提供支持；并为营销中心的启用做好准备 制造人气，将意向客户吸引到营销中心，促进成交 深度沟通项目销售点，进一步推动成交 策略 悬念引爆 户外＋车身 新闻炒作 概念宣告 户外＋报广 新闻发布会 生活方式制造向往 报广＋DM 体验馆 盛大开盘，活动造势 报广 体验馆 车队巡游 明星开盘 分功能深入沟通 报广 促销 体验馆 主题 你进化了吗？ 第五代，率先活在明天 第五代人居生活典范（ 昨天·明天） 今天，进入第五代 智能生活·未来家 第一步，悬疑登场 株洲人 你进化了吗？ 6月初—7月初 阶段任务：悬疑吸引，引发全城关注热点。 阶段策略：以悬疑广告形式，在株洲全城展开，短时期引发市场关注 你进化了吗？ 第一步：吸引（悬疑登场） 活动：联合《株洲日报》或者《株洲晚报》炒作“株洲进化”悬疑广告，扩大影响力与关注度 户外：红旗广场、中心广场、建设路等株洲市区的户外大牌以及公交车体广告 现场气氛：对现场围墙进行包装，输出项目品牌形象的信息 第一阶段 创意表现 （进化论） 人类进化了，你进化了吗？ 沟通进化了，你进化了吗？ 出行进化了，你进化了吗？ 视野进化了，你进化了吗？ 活动：株洲进化论 众议株洲进化 ?通过报社采访株洲市民，“株洲进化了吗”的广告到底在说什么？是广告还是噱头？ ?报社新闻评述此广告对株洲有何影响，是不是株洲真的还没有进化，株洲应该在哪些方面更进一步，城市？生活？经济？等等 围墙创意表现 第二步，概念宣告 第5代 率先活在明天 7月初—8月初 阶段任务：项目概念亮相，形成区隔，引发期望。 阶段策略：以第5代核心概念诠释项目价值论，以第5代概念，夯实印象华都领先株洲人居。 第5代，率先活在明天 第二步：预热（概念宣告） 活动：“第5代人居新闻发布会”暨外展点开放仪式 软文： 《株洲日报》《株洲晚报》 报广： 《株洲日报》 户外：红旗广场、中心广场、建设路及公交车广告。 株洲·印象华都整合传播策略 九州盛世 率先活在明天 突破区域，志在全局 红旗北片区厂矿/市场职工，项目客层根基 主动销售＋活动吸引＋性价比 片区外的客户，项目重度传播客层 概念引爆＋心理满足＋线上线下整合传播 异军方能突起 跳出尊贵风情的同质化竞争 对接株洲未来大势 新生活方式打造面子工程 株洲居住缺什么 安全、物管 智能化的现代居住 因领先而骄傲 融城－区域领先 智能－居住领先 物管－服务领先 何谓领先的居住 居住的进化 领先的住宅 应该以人为本，以智能化为核心的住宅开发模式 既不是简化的节约型，亦不是浮躁的豪华型，而是生态、智能的品牌性住宅。 这种领先市场的住宅，称为 第 5 代住宅 第5代人居典范 项目定位 定义第5代人居 第五代人居生活＝自动化生活 第五代人居生活理念 自动解除生活制约，自由畅享生活乐趣 第五代人居生活实现 智能化硬件＋优质物管软件＋优越环境＋区域升级 第五代人居生活价值 功能利益：方便、省心 情感利益：自由、轻松 自我价值利益：优越、领先 第5代·VI系统