礼品营销五品战略构建新的模式.docVIP

礼品营销五品战略构建新模式 　　中国是闻名世界的礼仪之邦。几千年来，由于受周公之礼、孔孟之道的影响，中国人一向崇尚礼尚往来。《礼记?曲礼上》讲的“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也”，正是中国人对“礼”的深刻认识。礼品是人们感情交流的纽带，近年来，多个行业企业都成功演绎了礼品营销的经典案例。事实上，几乎所有的产品都可以成为礼品，因为礼品的本质就是传情达意。 　　礼品在中国是一个特殊的市场，因为礼文化渗透于每一个中国人的身心。在激烈的竞争中，礼品营销这种新的营销方式越来越被商家所重视，也有越来越多的企业不断开展礼品营销。可以说，礼品营销的风靡正是源于人们对礼文化及国民性的深入研究与积极实践。所以，企业从事礼品营销需要跳出行业的限制与价格的竞争，深入挖掘礼品的文化内涵。同时，企业应力避礼品营销的种种误区，正确引导礼品文化赖以生存发展的健康风尚，在为消费者实现感情表达的同时为企业的产品营销开辟更大市场。为此，我们特别策划了本期专题，希望广大读者能够从中获益。 　　 　　“人无礼不立，事无礼不成”。由独特传统文化理念支撑下的中国礼品消费市场商业潜力毋庸置疑。但礼品营销环境的持续变化，企业应如何审时度势，寻求符合自身的营销模式？ 　　 　　近年来，国内礼品消费市场悄然兴起。无论是逢年过节、婚丧嫁娶、个人升职、企业庆典、乔迁新居，还是人与人之间的日常交往总少不了各种礼