农业科研单位微信平台运维对策的研究.docVIP

农业科研单位微信平台运维对策的研究 　　摘要：微信公众号因其裂变式的传播力、融合式的渗透力和聚合式的影响力，已经成为重要的宣传窗口和服务窗口。微信平台运营者在运营思维和运营策略上亟待提升和突破。该文关注微信平台定位、运行、推广等环节，聚焦微信公众号运营机制的差异、平台功能开发和优质内容生产、用户数据挖掘，账号推广等重点难点，围绕明确定位、团队协作、内容为王、研发技术、大数据分析和品牌推广工作探索适合农业科研单位微信平台的运维策略。 　　关键词：农业科研单位；微信平台；对策研究 　　一、微信公众号崛起带来新的契机与挑战 　　1、微信公众号的发展趋势 　　目前，微信公众号数量已突破千万，平均130人一个公众号的背后，是公众号红利期已逝、运营者生存形势两极分化的态势，早期成功模式已不可复制，后起的账号除非有极其优质的内容，或者有不计成本的推广投入，否则极难实现突破[1]。 　　2、微信公众号的分类及应用场景 　　公众平台按其功能与服务对象不同分为订阅号、服务号、企业号。订阅号以向用户推送信息为主，每天可推送一次，但扩展服务及功能的能力有限，主要是向用户发布和展示信息；服务号每个月只能推送4次信息，但有更多的高级接口，通过这些接口可以得到微信用户的个人信息、实现多客服、微支付、微小店、卡卷、模板消息等强大的功能。通过这些接口还可以定制开发各种系统应用，对接各种系统调取信息，