【培训课件】体育活动策划与组织复习课程.ppt

体育活动策划与组织 /sundae_meng 你策划的活动选题有价值吗？ 活动的目的（性质）：公益、商业 活动的意义（价值）：社会效益、经济效益 2004上海相扑表演赛 2004佛山中日功夫对抗赛 /sundae_meng 谁来主办？ 主办单位：领导 — 协调 协办单位：其他部门 承办单位：办事员 赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、 指定赞助商、指定供应商 …… /sundae_meng 活动现场布置 会务经验（场地、灯光、音乐…） 详细、完善 价格你知道吗？ 还有什么忘记了吗？— 随时列表 /sundae_meng 主场平面图 /sundae_meng 西门 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 发布会背景板 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 迎宾厅看板 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 效果图 /sundae_meng 不要默默无闻 — 宣传策划 活动必有记录 — 意义放大，经验积累 2002年上海“大师杯”宣传方式： 电视、广播、报纸 / 网络、移动、户外 / 公关活动 —— 立体式宣传 一些传播理论：“爆炸”、议题设置、终端渗透 汽车车身广告 地铁广告 电视推广 户外广告牌 户外宣传飘旗 平面媒体报纸杂志 新闻发布会酒会 网球主题文艺公益活动 广播 网络 /sundae_meng 你会送礼吗？ 奖品、纪念品的作用和意义 奖品、纪念品的选择 /sundae_meng 创新为王 活动组织策划为王， 活动策划创新为王 /sundae_meng 细节体现专业 区别只在细节， 细节体现专业 /sundae_meng 安 全 第 一 交通安全、人际安全、健康威胁、意外 医疗人员是否能够真正到位？ 购买保险是对双方负责 详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例） /sundae_meng 风险预案范例（登山） 风险 概率 严重 可能原因 应对措施 关节伤害 L M 崴脚，下坡冲击膝盖 特殊地形穿高帮…… 对讲机坏 M M 浸水或摔坏，电池坏或没电 携带备用 小心保护 与当地危险份子冲突 IM T 敲诈钱财 挟持人质 威胁女队员 能忍则忍 / 事先与警方联系请求配合 / 禁止单独行动，女性必须有男性陪同 /sundae_meng 有钱好办事 — 体育活动的经费问题 体育赛事的利润点在哪里？ 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票 商业性体验活动的利润点在哪里？ 如何获取赞助？ 一份好的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例） /sundae_meng 一、背 景 分 析 多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜，品牌认知度颇高，达到80％以上，市场渠道较为成熟。 调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知度较低，在5％以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。 2007年4月29日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ，启动“全国亿万学生阳光体育运动” 工程。 2008年10月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，2008年10月26日至2009年4月30日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以60公里为基数。 /sundae_meng 二、赛 事 分 析 平台高：上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平台,比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。 范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等院校，包括上海35所大专院校。 人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教练员人数超过1500人。 /sundae_meng 三、赞 助 意 义 支持阳光体育工程，建立良好政府关系 民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关 参与社会公益活动，树立健康品牌形象 关心学生体育，关注学生健康 精准定位目标人群，提高品牌认知度 超过1500人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内 的人际传播效果将倍乘体现 以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展 以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入， 为