影视植入式广告的审美价值.docVIP

影视植入式广告的审美价值 　［摘 要］ 影视植入式广告的艺术价值不仅体现在审美内容上，还体现在审美形式与规律上。网络等新媒体的广泛发展，改变了传统广告的生存空间，植入式广告应运而生，但 植入式广告的发展还是存在这样或那样的问题。本文从美学的角度，仔细分析影视植入式广告的审美特性，深层次挖掘影视植入式广告的审美价值，通过影视广告透 视影视消费群体的审美接受心理。　　［关键词］ 影视；植入式广告；审美特性；审美价值　　 电影的魔力在于它不像一般的产品，它承载着媒体与产品的维度，也是人们日程生活中必不可少的精神支撑。这无疑也成为一种市场的推动力，增进影视植入式广告 不断从运作逐渐走向成熟。影视植入式广告适度的运用可以方便人们的生活，也是直接传达信息的有效形式。在经济快速发展的趋势下，影视植入式广告应具有可读 的故事、娱乐、新闻等特性，也是当前时代发展的产物。在涉及的学科领域方面，影视植入式广告充分为观众带来具有准确科学性的知识，并且也跨越了国际的界 限，受到国内外观众的普遍关注。于是，这种新的传播方式也增强了人们对植入式广告的理解，并促使对植入式广告的研究及合理运用。这是当前广告事业的又一次 新的历史改革，也是时代不断进步更替的表现。　　一、植入式广告　　植入式广告被广大学者做出了不同的定义及研究。有人认为植入式广 告是通过任一的媒体加入其包装名称等有效信息。也有学