合作品牌生产过程同质化保障措施的探讨.docVIP

合作品牌生产过程同质化保障措施的探讨 　　摘 要：随着各个行业“大企业、大市场”格局的形成，品牌合作策略成了优势企业最普遍的品牌发展形式，烟草行业也是如此。目前行业内品牌输出方在品牌输出前均按照要求进行了加工写实工作，在满足品牌要求的情况下才许可生产，但在实际生产中产品安全卫生及同质化问题仍是合作品牌在生产中的挑战。文章主要从生产过程中影响合作品牌同质化的主要原因进行了分析，提出了合作品牌在生产过程同质化保障的主要措施。 　　关键词：合作品牌；过程控制；同质化 　　随着各个行业“大企业、大市场”格局的形成，品牌合作策略因其集中了单一品牌策略和多品牌策略的一些优点形成了其特有的竞争优势，也成了优势企业最普遍的品牌发展形式。烟草行业也不例外，但是随着品牌合作生产的推进，实施品牌策略的风险增大了，也面临着各种各样的挑战，如“安全卫生问题”、“品质保障问题”等等[1]，这些问题对于合作生产品牌来说，始终是一个需要高度重视的问题，已成为行业关注的重要课题和诸多卷烟生产企业亟待解决的问题。 　　YC/T357-2010《卷烟生产过程产品安全卫生保障通则》中对产品安全卫生有明确要求，对生产过程中的生产环境和过程的控制提出了严格要求，能有效消除由于人、设备、原料及烟用材料等环节控制的缺陷所导致的可能对人体健康造成直接或间接性伤害的某种外源性有害物质，以确保产品达到安全卫生状态。而同质化就