农村网购市场特征及发展对策实证的研究.docVIP

农村网购市场特征及发展对策实证的研究 　　前言 　　近年来，国内网购市场发展如火如荼，各大电商企业纷纷布局农村地区。2014年6月，京东表示：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙”;7月，阿里巴巴的渠道下沉战略正式启动，淘宝、聚划算、天猫电器城在2600多个县市为消费者提供大家电“全国包邮，送货入户”服务;同年10月阿里巴巴在首届浙江县域电子商务峰会上宣布将启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着阿里巴巴要在今后几年以推动农村线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。 　　本文通过对湖北仙人渡镇33个村进行实地调研，调研范围为：常年居住、工作在仙人渡镇，或在城市短暂求学、务工已返回本镇的网购人群;不包括常年居住、求学和务工在外的网购人群。发出400份问卷，最终回收共370份有效问卷，并对当地快递公司、零售店和政府部门等进行访谈，得到最真实的农村网购消费现状，分析农村网购市场发展特征，从而提出促进农村网购发展的策略。 　　仙人渡镇农村地区网购现状 　　（一）基本经济概况 　　仙人渡全镇共33个村，辖村民委员会32个，居委会1个（街道），4.5万人，其中，镇级人口1.37万人，村级人口3.13万人。全镇生产总值45894万元