甘孜藏区旅游文化产品开发的现状及存在问题分析.docVIP

甘孜藏区旅游文化产品开发现状及存在问题分析 　　［摘要］目前甘孜藏区旅游产业化发展进程与其他地区相比仍然缓慢，旅游文化产品吸引力不够，旅游还没有完全得以实现产业化，旅游产值增长缓慢。本文对甘孜藏区旅游文化产品现状进行分析，旨在找出旅游文化产品开发中存在的问题，提出具体的旅游文化产品开发策略，以达到带动整个甘孜藏区旅游业以及甘孜藏区经济的快速发展的目的。 　　［关键词］甘孜藏区旅游文化旅游文化产品开发 　　甘孜藏族自治州，位于青藏高原东南边缘川、滇、藏、青的交界处，面积约为15.37万平方公里。于1950年11月建州，辖18个县和一个旅游景区管理局，共有人口91万，含25个民族，以藏民族为主。境内自然资源丰富，含多种珍稀动植物物种；天然草场面积广阔，是全国五大牧区之一的川西北牧区的重要组成部分；同时，还有金沙江、雅砻江、大渡河三条大河以及著名的贡嘎山、亚拉雪山、格聂神山等山峰。由于该州旅游资源的独特性和种类的齐全，被世界旅游组织定为“中国推向世界的自然生态旅游和康巴文化旅游目的地”。 　　虽然资源丰富，可是甘孜州的旅游业起步较晚，于上个世纪80年代中期开始进行探索，并在20世纪90年代初提出以旅游为龙头发展第三产业。不过，由于交通不便和严重的资金的缺乏，发展相当缓慢。1998年，甘孜州总共接待游客7万余人次，旅游收入仅为30.37万元。随着二郎山隧道的开通和全州县级公路的完善，旅游业迅猛发展。2001年，是甘孜州旅游业第一个跨越式增长点，旅游收入达3.67亿元；而2004年又升至12.92亿元，占GDP的30.69％，其中，创汇1532万美元，入境旅游居四川省第四。2005年以来，甘孜州入境旅游发展迅猛，2005年接待游客231万人次，同比增长25％，实现旅游收入15.7亿元，同比增长22％。其中，接待入境游客5.90万人次，创汇1709万美元，在四川入境旅游中占有举足轻重的地位。 　　目前甘孜州旅游产业化发展进程与其他地区相比仍然缓慢，旅游文化产品吸引力不够，旅游还没有完全得以实现产业化，旅游产值增长缓慢；从市场角度来看，它还没有成长为一种有竞争和繁衍能力的产业。因此，对甘孜藏区文化旅游产品现状进行分析，旨在找出旅游文化产品开发中存在的问题，提出具体的旅游文化产品开发策略，以达到带动整个甘孜藏区旅游业以及甘孜藏区经济的快速发展的目的。 　　 　　一、旅游文化与旅游文化产品 　　 　　“旅游文化”一词在彭华《关于旅游地文化开发的探讨》中所给出的定义是：包含在旅游客体、旅游媒体和旅游审美活动中的各种物质与精神现象的总和，由景观文化、服务文化和审美文化三个层次的内容构成。而在江西美术出版社《中国旅游文化大词典》中的定义是：旅游文化是文化与旅游相结合、相融会的产物。它指在旅游过程中，与之紧密相关的一切物质文明和精神文明，包括旅游主体、旅游客体和旅游介体相互作用所产生的一切物质和精神成果。旅游文化产品是指蕴涵了文化内涵的旅游产品。 　　 　　二、甘孜藏区旅游文化产品现状 　　 　　甘孜藏区旅游业从20世纪80年代开始发展，旅游产品不断丰富，主要表现在以下几个方面: 　　1.旅游文化景区(点)不断增加，旅游线路不断扩展。甘孜州内包括各种地方代表性和标志性建筑、现代城市风貌; 各种游乐场所、主题公园、动植物园等不断增加，从而在此基础上新形成了丰富多彩的文化旅游线路。 　　2.游客数量呈逐年增长态势，但旅游文化产品供给乏力。上个世纪80年代，甘孜州年接待游客仅1万人次左右:20世纪90年代末年接待游客数量已达10万人次左右，到2005年全州接待游客231万人。在游客数量迅速增长的同时，甘孜州旅游业却表现出旅游文化产品供给乏力，与旅游业发展不相适应的落后状态，这种供给不足主要表现在： 　　（1）现有的旅游文化产品并没有全面展示甘孜州独特的人文旅游资源特色，还不能满足旅游消费者的需要，对现有的旅游项目资源信息量投入有待于加强。 　　（2)现有的旅游文化产品对消费者提供的文化感染力和渗透力不足，如藏族特色的纪念品、少数民族风情等的质和量不能达到要求。 　　（3)现有的旅游项目几乎还没有形成对诸如有自身文化特色的旅游纪念品的深度开发，旅游消费的回味不足。 　　（4)整体旅游资源及文化旅游产品项目开发不足，还未形成旅游业的全方位供给状态。 　　3.甘孜藏区的旅游文化产品开发尚处于初始阶段，亟待产业化发展，优质旅游文化产品品牌亟待形成，许多景点还不适合游客旅游；历史文化和民族文化内涵把握不够。在甘孜州所有的旅游品牌中，最有影响、或者说最“大”的品牌无过于“康定情歌”这个品牌。多年来，康定乃至甘孜州都十分自豪地宣称这里是“康定情歌”的故乡。“情歌的故乡”在一种没有很多争论的氛围里悄然又成为了一个旅游品牌，这个品牌当