国内外高校品牌管理专业建设对比的研究.docVIP

国内外高校品牌管理专业建设对比的研究 　　【摘 要】品牌管理专业在我国高校起步较晚，相对西方发达国家存在一定的差距，基于此，文章将以中国和美国为例，分析国内外高校品牌管理专业的差异，并提出提高我国品牌管理专业教育的建议。 　　【关键词】国内外；高校品牌管理；建设；对比；研究 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）07-208-02 　　随着我国社会主义市场经济的快速发展，我国企业面临着越来越激烈的竞争，这种情况下，企业对高素质的品牌管理人才的需求越来越大，各高校纷纷开展了品牌管理课程或专业，但是，由于起步较晚，在教学过程中与发达国家相比存在一定的问题，下面详细的探讨。 　　一、国内外高校品牌管理专业培养目标差异 　　我国高校在培养目标的阐述方面十分重视，在人才培养计划中一般都会对培养目标进行明确的描述将其置于至关重要的位置，有的培养目标还会明确指出一个专业的培养规格以及将来的就业方向，这与国外许多高校的做法是存在较大出入的。 　　多数国外高校在品牌管理专业培养目标的阐述上尚未形成统一的格式，阐述内容也相对自由，但对培养目标的阐述仍具有很强的指向性和具体性。如美国将大学本科教育作为一种“毛坯”似的教育，对于品牌管理相关专业的培养目标多为培养学生品牌策划、管理、运营及决策等能力的应用型专门人才。而国内品牌管理专业多将培养目标定位