出版业微信营销的策略创新分析.docVIP

出版业微信营销的策略创新分析 　　【摘 要】在新媒体时代，微信受到众多用户的追捧和青睐，其营销价值也逐渐成为各行业关注的焦点。我国出版业也正在进行积极的探索和实践如何借助微信创新营销方式、提升品牌影响力。本文针对在微信中出版业营销特点和存在的问题，浅谈了如何利用微信公众号提升出版社的影响力。 　　【关键词】出版业；微信营销策略；公众号 　　近年来，微信的出现和迅速发展给网络经济来了新的营销模式――微信营销，微信公众号的推出更是加快了这种营销模式的发展。这种营销模式不仅改变了人们的社交方式、丰富了用户沟通的形式，为信息传播提供了新的途径，也为很多行业带来巨大的商业利益。在新的IP经济时代，出版业的传统营销模式已显得非常疲软，新的营销策略不得不被提上日程。微信作为新媒体时代的一个重要的信息传播工具，也给出版业的营销带来新的思路。因此本论文将对出版业如何借助微信创新营销模式，采取一些创新的营销策略来提升自身品牌影响力进行分析和探讨。 　　一、出版业微信营销的特点 　　作为一种新兴的营销模式，微信营销与传统营销有在消费者的沟通方式、共同载体、经费使用以及所带来的营销效果等方面存在大的差别。具体差别见下表。就出版业而言，出版社也应主动利用微信平台实行书籍的推广和营销，借助微信这个平台，使粉丝一定程度上了解图书的内容和情况，从而对图书产生兴趣，达到营销的目的。 　　目前在我国出版