垄上行创新服务“三农”路径的探讨.docVIP

垄上行创新服务“三农”路径的探讨 　　湖北全省对农服务电视栏目《垄上行》去年受到国家新闻出版广电总局表彰，被评为广播电视创新创优栏目，成为唯一上榜的对农服务节目。 　　《垄上行》是由湖北省荆州电视台原创，湖北省广电电局在全省着力推介、统一冠名、精心培育的一档对农服务电视品牌栏目。在“双限令”及去娱乐化背景下，广播电视媒体如何另辟蹊径，创新创优？回顾《垄上行》的发展之路，解析其成功的密码，将为我们提供有益的借鉴和启迪。 　　一、贴近农民生活办节目 　　2002年至2009年，是《垄上行》在荆州起步成长的七年。当时，主创人员思考的是如何制作出与众不同、令人耳目一新的节目，让乡亲们爱听爱看。当时的主创班子提出：要打破常规――不设演播厅，娱乐化表达，活动常态化，服务到门口，贴近老百姓。 　　1、将娱乐化的元素导入节目 　　《垄上行》一直尝试将娱乐的元素导入节目，将实用性与趣味性结合，带来新鲜的收视体验，改变对农节目的刻板印象。当大多数对农节目还使用生硬的播音腔时，《垄上行》直接把演播室设在阡陌乡间、田埂垄上。牛叫鸡鸣、山歌小调变成最亲切的背景音，十里荷花、三秋桂子变成最熟悉的画面，配上打扮朴实、语言平实、亲切自然的主持人王凯，这样的节目很亲近，很质朴，很对乡亲们的味口。 　　2、以电视公益活动拉动收视 　　如今，《垄上行》春秋两季的大型电视公益活动已经成为江汉平原2000