44 美生公司1999年秋冬季广告策划案培训资料.pptVIP

Ⅴ-3-1 1999年7月下旬—8月下旬 产品概念教育阶段（培育性，主打美国概念） Ⅴ-3-2 1999年9月—12月 产品上市强销阶段（攻击性，主打不反弹） 路牌广告 招贴 招贴 地铁灯箱广告 报纸广告 报纸广告 报纸广告 电视广告 Ⅴ-3-3 2000年1月—2月 补充、维持阶段Ⅴ-3-4 2000年3月以后 产品市场渗透阶段（渗透性、 主打美体减肥，营养减肥） Ⅵ 与 广 告 相 配 合 的 其 他 手 段 Ⅵ-1 公关活动：成就2000好姻缘 ——美生肥克大行动 可信度 主办单位具权威性 公证 与消费者签署合同 物超所值 交2000元，送5瓶药（价值2500元） 量身定制减肥方案，保证功效 赠送礼品，如体重秤、减肥手册（含减肥日志） 参与活动，帮助交友并抽奖，可得精美礼品 评选美生先生、美生女士，免费欧美10日游 物超所值 免费举办婚礼并赠送贺礼。已婚的可赠送结婚纪念品 成为俱乐部会员，免费咨询，并享受9.5折优惠 定期得到宣传资料，免费享受功效跟踪服务及讲座 参与性 活动极成功，有媒体参与，制造新闻。 Ⅵ-2 学术科普活动Ⅵ-3 新闻 Ⅶ 媒 介 计 划 及 预 算  Ⅶ-1 媒体阶段划分及各阶段目标 Ⅶ-2 媒体选择 Ⅶ-3 媒体分析 Ⅶ-4