商业可行性报告-酷派领秀7360升级上市-整合传播议案.ppt

作为酷派的重点明星产品，它需要被赋予独特的文化内涵和个性气质欲区隔竞品，则必从东方入手！ 从受众群出发，它要拥有目标客层认同的气质！ 产品层面出发，它要与产品的支持点无缝链接！ 竞争对手层面，它需要跟竟争对手区隔的USP！ 传播主题： 知常容，执万象 传播关键词： 智囊、尊贵、体验 传播核心要素 知常容，执万象 传播核心 上市营销 渗透营销 传播阶段 传播 组合 上市发布会 中秋、国庆终端促销 小众媒介传播 2006.6-8 2006.10-12 酷派俱乐部营销 节点营销 2006.8-10 小众媒介传播 小众媒介传播 上市营销（2008.6-8） 借助智囊的全新形象和7360的升级，全面提升产品竞争力，提升品牌形象。 通过新闻发布会等公关活动，短时间内聚焦市场目光，达到提升销售的效果。 昭示一个时代的来临，一个汇聚东方智慧的操作系统—智囊，全面亮相市场，这是智能手机的一个革新，也是国产高端手机的08年亮点所在。 酷派智囊暨7360领秀升级上市新闻发布会 执行要点 媒体公关：媒体新闻配合，吸引关注 通过软文配合，进行市场炒作 软文标题举例： 智囊操控系统 PK WINDOWS MOBILE系统 智能手机，向东还是向西？ 手法 信息 对象 终端物料配合 现代东方智慧体验区建设 智囊卖点演绎 产品海报 立牌 产品宣传单页 终端品牌手册 终端LCD屏 新品上市宣传 卖场陈列