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品牌包装的设计有效性的策略分析 　　【摘 要】当前我们正处于品牌营销时代，品牌会直接影响到消费者的购买行为，而且市场上的产品都具有品牌标签。品牌逐步成为一种市场化营销策略，同时也能突出产品的文化以及特色。品牌的包装设计必须与时俱进，重视创新，从而更好地满足消费者的实际需求，将产品的文化和特色传递给每一位消费者，最大程度发挥出产品的价值和附加价值。本文将重点就品牌包装设计的有效性策略进行分析。 　　【关键词】品牌 包装设计 策略 　　在品牌营销时代品牌文化逐步深入消费者的内心，要让品牌能够抓住消费者的眼球就必须要有一个让人耳目一新的包装设计，通过灵活多样的包装设计方法打造出更具知名度和影响力的品牌，更好地展现产品核心价值和企业文化特质。因此，企业必须从实际出发，结合市场变化和品牌发展的实际情况，进行全面化的品牌包装设计创新，提高消费者对品牌的认可度，最大化地实现产品的价值，发挥品牌的巨大影响力。 　　1 品牌包装有效性设计目标 　　1.1 包装设计符合产品文化 　　不论是哪种品牌要想获得长足的发展和推广，就必须进行合理的品牌包装设计，而且品牌标志要与自身品牌理念相符，同时也要保障形式和内容上的统一。只有当品牌包装设计和产品的文化紧密相关才能够确保消费者能够在知晓品牌形式之后快速的找到产品功能，避免出现误解产品的问题，有效满足消费者对产品的实际需要。 　　对此，设计者可以采用CIS核心系统对品牌包装设计进行优化，并用这一系统确保设计呈现出的视觉效果。以相宜本草这一品牌为例，它的品牌包装设计就与实际产品的文化紧密相关。消费者只要看到相宜本草的包装，即使没有文字的提示也能够判断出产品属于化妆品门类，而不会将产品物价为其他的生活用品，甚至是药品等，这就是整体的品牌包装设计和产品文化相符合达到的效果。 　　1.2 包装设计包含足够产品信息 　　一个完整有效的品牌包装设计必须要涵盖足够的信息，提高对品牌使用面积的合理利用，让有限的面积在合理运用中当中发挥无限的价值，在不影响到消费者视觉体验的前提之下，添加上更多更为丰富的产品信息，从而使消费者能够了解到该品牌和产品的更多信息和作用。品牌包装设计中应该具备的信息有：产品名、英文名、宣传标语等基础信息，在保证信息完整的前提下，确保简单清晰，凸显出产品的特色和个性特点，避免给消费者带来厌烦的体验感受。 　　需要注意的是，一个有效的品牌包装设计并不是涵盖的信息越多越好，不能单纯的用文字的堆叠显示出产品价值，这样的方法很容易会使消费者产生厌恶的感觉，并逐步对这一产品失去信心，降低品牌影响力的同时还会使产品的竞争力受到影响，进而影响到企业经济效益的增加。 　　1.3 包装设计具备辨识度 　　有效的品牌包装设计必须具有明显的辨识度，避免不良商家对品牌进行模仿而出现山寨产品。对此，企业在进行品牌包装设计过程中，需要对地区的同行业竞争企业进行分析和了解，在设计的过程中加入创新元素，保持企业的特色和个性特点，并且提高设计的整体辨识度，方便消费者对产品品牌的区分，通过科学有效的品牌包装设计使消费者在选取产品的过程中只会想到这一种品牌。 　　企业必须意识到一旦品牌包装设计的辨识度模糊，将很难让消费者对企业的自身产品和其他产品区分起来，这样也会使山寨产品的出现可能性大大增加，降低该产品在消费者当中的地位和影响力，进而影响到产品的销量以及品牌的未来发展。 　　1.4 包装设计注重个性凸显 　　从品牌发展到知名品牌会经历一个漫长的发展过程，都是在不断的完善品牌包装设计的过程中实现品牌地位的提升的。品牌是在竞争激烈的商业社会发展过程中产生的，它具备一定的物理属性，但是在消费者的眼中仍然是一个抽象的品牌形象，给人造成的是无形的心理感受，同时也是企业为了将自身产品和其他产品区分出来创造的一个无形标志和识别。 　　从一个品牌名称的出现，这个产品就被赋予了能够被人认知的情感、想象，但是产品内涵却是需要通过人们对有形产品的认知而产生的。消费者对有形产品的认知主要是借助品牌的包装设计。因此在品牌的包装设计当中要注重设计的个性化，从商标、图案、造型、色彩等元素着手，结合产品的个性特征，遵循包装设计的原则，协调各个包装设计的要素，从而使整体的品牌包装设计方案更加完善科学。 　　2 品牌包装有效性设计实施 　　2.1 准确进行品牌包装设计定位 　　在品牌文化迅猛发展的时代，企业的品牌包装设计师必须要树立创新型的设计理念，在进行设计之前必须要对产品进行科学合理且准确的定位。设计师为了准确的进行品牌包装的设计定位就必须加强对消费者、产品本身、企业、社会等的了解和分析，从而确保产品的设计定位符合社会大众到普遍需求，也能够满足企业品牌发展和产品推广等需要。 　　对品牌包装进行准确定位要关注以下几个方面的内容