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品牌自主创新机制整合的探讨 　　[摘要]品牌自主创新机制是对品牌自主创新现象的本质说明，其运行常态是整合。本文在对国内外有关整合理论的研究文献进行简要回顾的基础上，提出并论证了品牌自主创新机制整合的基础、内容和原则，这将突破了以往单从分解的视角对创新机制进行理论探索的局限。 　　[关键词]民族品牌；自主创新机制；整合 　　[中图分类号]F270.7　[文献标识码]A　[文章编号]1671―511X(2008)03―0025―05 　　 　　一、引言 　　 　　自主创新是国家战略，品牌统治权的争夺是市场竞争的实质，“中国制造欧美赚钱”是中国制造业面临的严峻挑战。例如，服装出口中，自主品牌不到1％，出口8亿件衬衫才能换回一架空客380飞机；一个在美国售价9.9美元的芭比娃娃，中国的贴牌厂家只能赚取0.36美元的加工费。可见，研究品牌自主创新是建设创新型国家的需要，是国家强盛的必由之路。品牌自主创新机制是对品牌自主创新现象的本质说明，是品牌自主创新机体内各构成要素之间相互联系、组合、作用、制约的关系，服从于一定目标的运转方式及其功能的总和。它一般包含这样三层具体含义：(1)协调品牌自主创新过程的各要素、各组成部分或机构之间的关系。(2)其功能的发挥依赖于其中相互联系的构成部分或要素之间的相互制约或相互作用。(3)整个品牌自主创新机制是有规律地按照一定的方式运行并发挥总体功能的。从阶段发展的环节来看，具体包括品牌自主创新动力机制、决策机制、支撑机制、促进机制、运行机制、控制机制等主要内容。实际上，品牌自主创新机制的运行是以整体状态进行的。品牌自主创新机制的整体运行有自身特有的机理与功能，对品牌自主创新活动有更大的推动、促进和保证作用。因而，研究品牌自主创新机制整合具有重要价值。 　　 　　二、文献回顾 　　 　　国内外学者从社会学、教育学、心理学、经济学、管理学等多学科视角研究了整合问题，形成了较为丰富的有价值的成果。在此，侧重从经济学和管理学的视角对前人的研究成果作一简要梳理。 　　 　　1．整合的基本概念 　　 　　什么是整合?“整合被用多种不同的方法加以定义，并经常掩盖着价值判断”。亚历山德拉认为，整合是指调整公司的组成要素使其融为一体的过程。陈子季认为，整合是某个系统为实现系统目标将若干部分、要素联系在一起使之成为一个整体的、动态有序的行动过程。过程和状态是它的基本涵义。郑刚认为，整合就是为了完成组织任务而使组织各子系统达成一致的过程，强调一致性、一体化。于吉鑫认为，整合一般是指对事物的结构进行重构并形成新的生产力的一体化过程。尽管学者们的定义各异，但有一个共同点：强调整合是一体化的过程。可见，一体化是整合的核心。 　　 　　2．整合的内容 　　国内外学者们重点就资源整合的内容进行了探讨。国外学者重点研究并购后的资源整合，纳多扎提出要实现领导团队、企业文化、企业战略、企业结构、人员、产品、流程和技术等八个方面的整合。拉尔森和芬克斯迪恩则着重提出了战略、组织、人力资源等方面的整合。于吉鑫认为，企业资源整合包括并购前整合和并购后整合两个方面。并购前整合是企业资源整合的常态，是一种企业内部资源整合，包括企业内部资源的动态配置、动态互补、动态协同等方面内容。并购后整合是外部资源内部化的过程，主要包括治理结构整合、战略整合、资产财务整合、组织结构整合与组织再造、企业文化整合、人力资源整合六个方面。总而言之，国内外学者关于资源整合内容的观点可归并为有形资源的整合、无形资源的整合、有形资源与无形资源的整合三大部分。 　　 　　3．整合的过程与方式 　　博瑞斯曼和哈坎森通过对瑞典三家跨国公司研发部门整合过程的研究，将并购后的整合分为两个过程：第一阶段，以人的整合为主，第二阶段，以任务的整合为主。陈子季把创新资源整合过程分为水平整合过程和垂直整合过程。郑健壮认为，整合过程就是经济组织中资源、能力、竞争力的递进过程。 　　Bartlett和Ghoshal提出了三种整合方式：集权化，即正式权利和层级机制在公司决策过程中的作用；正规化，即通过行政机制来制定决策；规范化，即通过将管理者同化在一套共享的目标、价值观和信仰中，来规范其观念和行为。李清华则从行政管理学科的角度把社会转型期中国共产党的利益整合方式按七种标准进行了划分：按照整合所运用的手段分为经济整合、政治整合、制度整合、意识形态整合；按照利益整合方式的历史演变过程分为传统社会的整合方式、转型社会的整合方式、现代社会的整合方式；按照主体意志是否介入整合过程分为自发性整合与自觉性整合；按照整合所涉及的利益主体的范围分为局部性整合与全局性整合；根据利益共同体赖以维护的基础分为机械整合与有机整合；根据整合机制与外部环境之间关系的不同分为开放型整合和封闭型整