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农产品绿色供应链流通的模式构建 　　内容摘要：农产品绿色供应链流通模式构建受绿色信息传递的影响，很难单独从绿色生产或绿色流通领域入手。一个良好的农产品品牌，可以低成本地给消费者传递绿色信息，进而长期激励生产环节和流通环节的绿色行为，促进农产品绿色供应链协同高效。单独的政府激励可以一定程度地提升流通环节的绿色活动，但是政府很难准确把握分散生产中的绿色活动程度，从而很难对分散生产进行绿色生产激励。 　　关键词：农产品绿色供应链 绿色品牌 长期契约 　　文献回顾 　　传统农产品供应链通常被认为不能保障流通环节的安全、供应链内部协调能力差、效率低、新技术难以被采用，因此需要对农产品供应链流通进行改革（杨燕芬，2017），农产品供应链与绿色概念的结合，成为当前理论界和企业实践的热点。 　　根据密歇根州立大学制造业研究协会对绿色供应链的定义，绿色供应链应该在整个活动中具备对环境伤害少、资源利用率高等绿色制造理念，同?r利用供应链技术整合整个经济流程（林毅夫，1994）。肖亮（2011）认为农产品绿色供应链流通模式，应该从设计、采购、生产、营销和物流作业流程追求绿色标准，实现农产品安全和环境保护的双赢标准。但是吴绒（2015）在对农产品绿色供应链流通模式构建时，则认为应该从生产系统、消费系统、环境系统和社会系统视角考虑，生产者、消费者和政府三者关系才是流通模式构建的关键。 　　但是在对农产品绿色供应链流通模式构建中，一般的研究多关注在生产和加工环节是否对环境有利，而黄福华和周敏（2009）从物流控制角度分析了闭环供应链情境中，如何构建合理的物流运作模式，来保障农产品绿色环保的全供应链管理。在具体构建农产品绿色供应链流通模式时，学者们的建议多集中在完善基础设施、构建信息平台（杨燕芬，2017）、设计统一标准、建立物流同盟（谭丹，2013）、提升物流技术（吴峰，2009）等方面。 　　虽然有较多学者对农产品绿色供应链流通模式进行了研究，但是极少有学者对自身提出对策的可行性进行分析，也极少分析在各种对策下相关利益者会做出何种反应。本文试图从消费者可接受的视角，分析农产品绿色供应链流通模式的合理构建方法。 　　可接受的农产品绿色供应链流通模式 　　农产品供应链流通中加入绿色理念的动力来自三个方面：消费者、生产者（流通商）及政府。部分收入高的消费者有感于环境压力，或自身对更自然生产方式的认同，愿意为绿色农产品支付额外价格，以满足自身对环保或天然食品偏好。这种绿色溢价除了受收入、环保观念等的影响外，还受在消费农产品时所接受的绿色信息程度决定。具体来讲，该类型消费者对绿色农产品的溢价消费程度受两方面的制约：所获得农产品绿色程度（或者说整个农产品生产、运输、销售中的环保程度）的信息、自身对绿色理念的支付意愿。在不考虑消费者绿色理念支付意愿差异的条件下，消费者所获得的农产品绿色程度信息由三个方面决定：该农产品生产时的绿色程度、流通时的绿色程度、绿色程度信息传递时的失真程度。由此，消费者的绿色农产品溢价可以简化为由生产的绿色、流通的绿色及信息传递的失真程度共同决定。假定一个良好的农产品绿色供应链流通模式，就是能够很好地激发消费者绿色消费偏好的模式，那么可以认定消费者对农产品绿色溢价越高，该模式越好。因此，本文把农产品绿色供应链流通模式的好坏状态，转化为生产的绿色、流通的绿色及信息传递的失真程度状态。由此，整个模式的构建围绕上述三个目标展开。可以获得一个简化模型： 　　P=m+aX1+bX2+cX3 　　即消费者绿色溢价△P（农产品绿色供应链流通模式）的多少（优劣）由绿色生产的变动成本△X1、绿色流通的变动成本△X2及信息传递的失真程度改善成本△X3决定。 　　（一）生产的绿色 　　现有法律或道德对农产品生产的约束是以安全为目标，而生产的绿色标准比生产的安全标准更高，需要在农业生产、加工中注重环境保护和减少资源消耗程度，但是对环境保护的重视会带来生产成本的增加。比如农业生产过程中同样效果的低毒农药比高毒农药价格高很多，更环保的材料需要更高的价格。这种绿色生产成本需要消费者的溢价进行弥补才能得以实现。由此必须保证△P≥△X1，即消费者要对绿色生产支付不小于绿色生产成本的溢价。 　　但是消费者需要知道自己获得的农产品是否为绿色生产，这种信息的传递可以是销售者传递，也可以是公共信息渠道或者其他途径。如何使真实的生产信息传递给消费者，学者建议建立公共的信息平台，使消费者通过平台获得相关信息。但是该平台所提供信息是否真实，在实践中很难保证。如果信息平台由流通渠道提供，则物流商为了获得绿色溢价，所提供的生产信息多偏向于绿色生产，以图获得绿色溢价。当生产同时存在绿色、非绿色的时候，信息提供商选择都提供为绿色生产信息时，部分消费者在以绿色价格消费非