2018无锡美侣城开业方案(65页）资料教程.pptVIP

2014无锡美侣城开业方案;市场环境分析（二）;美侣城品牌定位;开业主题; 我最闪靓 无锡美侣城5月1—3日惊艳登场;宣传节奏;招商期选择的广告形式： 1、群发短信 2、DM单页海报 3、外场设摊 4、地铁围栏 备注： 招商期间的广告形式由招商部门选择，对招商结果负责;开业广告筹备期具体工作： 1、媒体评估、分析和选择，在11月30日前形成具体报告 2、各媒体合同谈判，大盘合同的签订，在12月15日之前完成 3、新媒体（微信和微博）的申请和组建，在12月15日之前完成，并在12月31号前落地 4、12月31日前，美侣城首部2分钟的形象宣传片到位 ;形象宣传片;拍摄视角表现方式 本次广告片主要从两种视角拍摄： 其一是女性心理角度，是主观上的剖析、蜕变所带来的个人魅力的提升； 其二是第三方视角，具体表现为男人的视角，男友、丈夫、同事、领导、合作伙伴、路人甲乙丙丁…… 在这两种视角中抉择之后，还需要确定一种表现方式，是“雪中送炭”，还是“锦上添花”？ 举例一： 从女性心理的角度，女甲，长相一般，打扮一般，和打扮前卫的女乙同时喜欢上男丙，甲心理自卑……通过某个渠道，甲得知了美侣城，进去之后再出来，达到质的蜕变，最终自信心大增，魅力提升，获得丙的青睐，此为雪中送炭。 举例二： 女甲，长相靓丽，打扮一般，在美侣城通过一些饰品的装点，达到梦幻蜕变的效果，此为锦上添花。 ; 新浪官方微博;美侣城新媒体建设;广告营销节奏;内部宣传;内部宣传;外部宣传;新闻发布会;媒体邀请名单（暂定） ;公益活动;A、招募参赛群体;B、比赛流程设定;预热报名阶段：2月15日——2月28日 （1）报名条件： 有创业的渴望； 有不断进取永不满足的热情。男女不限，年龄不限。 递交一份对美侶城的理解和自我价值判断的300字文本，便于初选名单的确定。 （2）报名渠道： A、安排报名热线和专人接听报名热线 B、校园内设立现场报名处 ;初选阶段：3月1日——3月5日 初试目的在于筛选出60名善于表达、自信、有激情的参赛选手。 参加初试者，将提前电话告知要准备内容： A、1分钟高度浓缩、又清晰练达的自我推介 B、一份字数、形式皆不限的简历和创业思路的文案 经以上两项综合打分，由专家评审团最后确定进入复赛的30名选手。;复赛阶段：3月8日/9日 进入复赛的选手经抽签被分为多组，利用正式比赛前的两天，策划针对美侶城商铺的商业计划书 比赛将进行以下环节的测试和评点： A、首先，经抽签，为自己准备开办的商铺设计名称和商品陈设规划，设计符合自己想做的项目的宣传语。 B、以组为单位，为某品牌组织一场别出心裁的营销活动。参与活动者既要体现团队精神，又要精准到位的营销。 C、情景模拟，公关危机中的营销策略。例如遇到要退货或者投诉的人，该如何处理的问题。 D、“黄婆卖瓜”，每位选手任选一样物品，要求在30秒钟（或一分钟）之内，做精彩的介绍。要求选手发挥出色的口才，和天马行空的想象力。 最后由专家评审团投票确定最终15人进入决赛。;决赛阶段：3月15日（决赛地点：美侣城现场） 15个选手针对专家评审团命题的商品销售类型做创业设计。 包括资金的使用，盘点，进货的节奏，促销手段等 由专家评审团综合考虑决定获得创业机会的选手 决赛最后决出10名优胜者;C、比赛奖励细则;公益活动宣传细则;目标锁定（精准营销）;目标锁定方式： （一）会员卡锁定 1、异型会员卡值得收藏，时尚潮流 2、消费累积到一定金额后，可以换领限量版会员卡，享受更超值的优惠。（建议开业前期办理的会员卡具有带金作用） （二）利益锁定 凡是在开业之前办理了会员卡的客户，无论是否消费，开业当天均可在活动现场参加抽奖活动 目的：锁定用户，不流失;媒体宣传爆发期;; 社区广告牌 ;道闸广告 ;;开机画面;调频调音画面;大型LED户外宣传车 4月27日－5月3日 ;;异形空飘;;现场人气活动（一）;现场人气活动（二）;现场人气活动（三）;现场人气活动（四）;促销活动;*;*;*;美侣城风尚广场整年计划;● 5月1日劳动节 开业活动 ;● 6月1日儿童节 “8090童年回忆”\歌曲PK、游戏PK、最爱零食评选。 ● 6月2日端午节 端午知识大赛奖品可以为端午香包等，或为香包、香棕制作活动。 ;● 7月12日 “动漫集会”举办cosplay比赛，邀请一些国内知名coser参加表演。若美侶城内有动漫周边店铺，可进行动漫周边展销。（7月气温较高，最好有室内场地）; ● 8月2日七夕节 “全城寻爱”在美侶城风尚广场进行情侣寻宝，找到指定商铺并进行小游戏（两人用纸质手环相连，断开则失败）。 ● 8月10日中元节 “鬼节”化妆晚会。 ;● 9月8日中秋节 “中秋金蛋送团圆