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北京婚庆旅游产品开发的策略探析 　　【摘 要】婚庆旅游作为旅游活动的一个分支，是现代城市旅游的重要组成部分。在体验经济时代这一发展背景下，本文围绕婚庆旅游和旅游消费群体的独特性，进一步研究北京婚庆旅游市场，深入挖掘消费者对于婚庆旅游的需求，为北京婚庆旅游产品开发提供策略建议，以期设计出参与性高、互动性强、个性化十足的婚庆旅游产品，丰富婚庆旅游产品体系，这对于旅行社、旅游景区都具有较强的现实意义。 　　婚庆旅游市场具有广阔的发展前景。在美国、欧洲和日本，大约有99%的新婚夫妇会外出度蜜月。中国每年约有1000万对新人结婚，根据《中国结婚产业发展调查报告》，2011年仅北京市就有超过17万对新人注册结婚。他们愿意把自己31%的积蓄用于婚庆消费。中国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，其中婚庆蜜月旅游的市场潜力尤为突出。北京旅游业的发展在国内处于领先水平，以其资源、环境、政策等优势，吸引着世界各地的游客，在历年的十佳旅游城市评比中，都稳坐头三甲的位置。 　　一、婚庆旅游概念界定 　　婚庆旅游通常指人们以在旅游目的地举行婚礼、享受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。婚庆旅游的内涵可延伸到相亲旅游，婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。 　　二、婚庆旅游需求特点 　　1.旅游消费水平较高 　　据统计，婚庆旅游的消费水平高出平均旅游消费水平近两倍。在旅游产品选择上，相对普通旅游消费者对于价格的高敏感度，婚庆旅游者更为关心的是旅游的品质；在旅游目的地选择上，婚庆旅游者钟情于浪漫的阳光、海滩、小岛，如海南、巴厘岛、马尔代夫、斐济、爪哇等；在旅游交通工具选择上，婚庆旅游者钟情于游艇、邮轮、飞机等；在旅游住宿选择上，婚庆旅游者往往选择4星级以上的星级酒店。综合看来，婚庆旅游者的消费预算更为充裕，消费档次偏高，消费额度较大。 　　2.法定节假日为出游高峰 　　由于结婚夫妇年龄集中在20-50岁之间，他们一般都有固定的工作，而婚庆蜜月旅游往往需要一周到两周的时间。故往往将婚嫁、蜜月旅游时间安排在元旦、春节、五一、十一等国家法定节假日期间。不仅双方的休假日可以最大程度重合，而且富有纪念意义。从而使得婚庆旅游消费行为的高峰出现在节假日期间。 　　3.散客化旅游形式增多 　　婚庆旅游具有一定的私密性，如果参加团队游，往往要受制于整个团队的行程安排，虽然比较省心，但是自由度很低，也被迫同其他旅游者一同出行，体验的独特性受到一定程度的影响。因此，很多经济基础较好的新婚夫妇会选择独立成团，仅接受旅行社的导游、车辆、住宿服务。 　　4.对服务设施、标准要求较高 　　婚庆旅游的核心目的是纪念并享受结婚的喜悦。对浪漫、惊喜、健康、舒适度方面有更高的要求。在住宿、旅途气氛、饮食、线路安排方面希望能够得到宾至如归的服务，对此，愿意支付较高的旅行成本。 　　5.对目的地要求独特 　　婚庆旅游者往往希望目的地具有特殊的纪念意义。可以是某个世界著名景点，具有浪漫色彩的神华传说的发源地，曾经拍摄过浪漫、著名的影视剧的拍摄地等等。比如《非诚勿扰》的拍摄地海南亚龙湾景区；韩剧《冬季恋歌》拍摄地南怡岛，龙平滑雪场；乃至最近的华语电影票房奇迹《泰?》的拍摄地：泰国曼谷、清迈、大城。 　　三、北京婚庆旅游产品的开发优势 　　1.资源优势 　　北京旅游资源存量异常丰富，其内涵厚重而外延深远，资源的品级，品味都较高较浓，不少资源还具有唯一性。增量也非常可观，随着2008北京奥运会及重要赛事的举办，北京可开发的新型旅游资源潜力巨大。北京建城史已有3000多年， 建都史也有800多年。此外涉及工业旅游、民俗旅游、艺术旅游、商务旅游、会展旅游、修学旅游、养生旅游、自驾旅游、婚庆旅游等多个方面的高端旅游产品体系也正在不断地开发之中。诸如薰衣草庄园、葡萄酒庄园、怀柔区房车露营地等鲜见的旅游资源也能吸引很多的婚庆旅游消费者。 　　2.旅游接待服务体系逐步完善 　　北京市政府对硬件设施进行完善和建设，提高北京城市旅游的接待能力，塑造北京城市旅游环境的良好形象，提升北京旅游品质。交通方面：北京拥有首都国际机场，并且正在计划建设第二机场。拥有地铁线路13条，四通八达公交系统非常便捷。住宿方面，截止2012年3季度，北京地区拥有星级酒店共593家，其中五星级酒店62家，四星级酒店124家，三星级酒店209家，二星级酒店180家，一星级酒店18家。软件服务方面，目前北京正在努力对软件环境进行升级和改善，将现代信息技术手段广泛应用于北京旅游公共服务体系建设之中，成立专门机构负责整合信息库，并用无线网络覆盖全市，向游客的手机等电子终端提供相应出行信息咨询、导览服务等内容，通过智