农村电子商务对居民生活方式的影响的研究.docVIP

农村电子商务对居民生活方式的影响的研究 　　摘要：农村电子商务在中国农村地区不断推进，在带动当地经济发展的同时也对传统农村区居民的生活方式产生影响。本文选取浙江青田为例，探究新兴的电子商务产业对当地居民消费、就业和交往带来的影响，以期为其他地区发展农村电子商务提供有益借鉴，更好地适应农村地区现代化进程。 　　关键词：青田 农村电子商务 生活方式 　　电子商务不断发展壮大也逐渐开始向农村扩张，农村电子商务的兴起在给居民带来生活便利。它在促进增收、就业、带动当地经济发展的同时，也会对传统的农村社会生活方式产生影响。传统农村居民在“触电”后，原本的消费、就业与社交等方面的行为和观念是否发生变化以及发生了怎样的变化，这是此次调查的目的所在。笔者希望通过这次调查得出优秀成果，为广大农村地区发展电子商务并使之与农村现代化建设相协调适应提供有益借鉴。 　　本次调查的地点选在著名侨乡浙江省丽水市青田县，当地跨境贸易活跃，农村电子商务发展初具规模，并在持续发展中，其对居民生活影响日益显现，具有良好的代表性。 　　一、青田农村电子商务发展现状 　　截至2014年7月，青田县农村电子商务销售额达3.42亿元，截至10月份，青田县农村电子商务已累计实现网上销售额4.27亿元（不包括部分传统企业），全县网店数量达到423家，月销售百万以上6家。 　　当前青田农村电子商务主要存在三种模式，分别是园区模式、邮政模式和赶街模式。园区模式主要由政府主导，提供土地和政策扶持，建成电子商务产业园区，通过招商引资实现抱团发展。邮政模式是通过在中国邮政运营网点安装相关宣传展示设备，为居民提供商品代购和农产品销售等服务。赶街模式则是通过民企浙江赶街电子商务有限公司在各地设立分公司，在农村地区布居民家中设置网点，为居民提供商品代购、农产品销售、代缴费用和物流配送等便民服务。 　　二、电子商务对居民生活方式的影响 　　对于生活方式这一概念，我们具体操作化成三个方面，即分别从消费、就业和交往这三个方面去具体分析电子商务对农村居民生活的影响。 　　（一）电子商务对居民消费的影响 　　1.网上购物被大多数人接受，影响部分人的消费支出 　　电子商务对居民消费的影响是最直接和最明显的，这在我们的调查数据中也有所显示。被调查者中有过在网上购物经历的人所占的比例高达85.7%，仅有14.3%的人表示没有网上购物经历。由此看来，网上购物已经被大多数人接受也成为当地居民的一种重要的消费行为。 　　2.线上购物兴起，影响线下实体消费 　　线上购物群体的不断发展壮大逐渐对传统的线下实体消费产生冲击，线上购物有渐渐取代线下购物成为主流购物方式的趋势。从数据来看，67.6%的被调查者的网上购物行为会减少自己平时去实体店购物的次数，有32.4%表示没有影响。 　　3.居民消费日趋前卫和现代，传统保守消费观念面临冲击 　　当被问及网络购物有没有影响自己的消费观念时，表示有一点影响的人所占比例最高为49.0%，其次为有较大影响比例为18.3%，一般的为17.3%，严重影响的占1.9%，表示有一点影响及以上的合计达86.5%，仅有13.5%的被调查者表示网购行为对自己的消费观念几乎没有影响。 　　（二）电子商务对居民就业的影响 　　相对于其他行业来说，发展电子商务受地域限制较小，只要具备基本的办公条件和仓储物流设施就可以发展起来。这对于吸纳农村外流劳动力实现在本地就业具有重要意义。同时也能有效缓解农村人才流失、留守儿童和空巢老人等一系列因青壮年外出务工而带来的农村社会问题。 　　1.电子商务带来新的就业机会，居民对电子商务创业表现出浓厚兴趣 　　从所回收的样本情况来分析，当地电子商务从业人员构成主要存在三种情况：家庭成员共同经营、雇佣员工和独自一个人打拼。以家庭成员为主要员工来源的为21.9%，雇佣员工43.8%，自己一个人经营的比例为34.4%。可以发现青田当地电子商务发展给居民带来了新的就业机会。 　　从创业意向来看，超过一半的人对通过电子商务创业有较为明显的兴趣，对电子商务创业有兴趣，想要试一试的比例达89.7%，不感兴趣仅为11.3%。可以看出，在青田，电子商务的发展受到了多数居民的欢迎和支持，同时也有许多人将其作为创业的选择之一。 　　2.居民就业方式多元化、本地化趋势明显 　　从就业方式来看，绝大部分人倾向于在当地发展电子商务，不愿意外出务工。有78%的人选择通过发展电子商务在当地就业，16.9%的人选择外出打工务农，5.1%选择其他就业方式。 　　在传统农村地区，外出到大城市务工几乎是农村青年实现就业的唯一选择，然而随着农村经济的发展以及网络通信技术的普及，在家门口发展和从事电子商务从而实现就业已经成为可能，这也吸引着越来越多的农村青年返乡创业