2018昆明“滇池湖岸”项目品牌传播思考76p教学案例.pptVIP

创新营销模式 核心内容 互动技术部分： 将以往节点性运用的互动技术统筹为深入运用的系统，形成行业未见的创新事件，并且能够持续运作 创新营销模式 主要内容 公关行为及活动部分 将分为三条线索管理：影响力、项目(品牌)体验、日常维系 每条线索根据各实际任务组织具体活动或运动，相互影响与支持。 创新营销模式 常规内容 广告运动 由不同媒介、不同内容、不同阶段组成的广告体系；硬广告部分为电视、户外、报刊等组成的形象概念创作输出；软性报道部分详细划分为正面报道、侧面舆论、花边新闻的方式。 三、沟通传播策略 6-7月 8月 9月 10月 12月 4月 6月 项目启动 概念释放 秋交会 售楼处 样板房 开盘 迷宫/酒庄 景观轴 PART1 PART2 PART3 明确定位建立区隔 体验不凡价值吸引 证言价值品牌维持 2011年6月—2012年6月整体推广划分为三大阶段 PART 1 明确定位，建立区隔 中国首个超验生活集成 传播任务：产品定位的清晰 面临挑战：对于产品缺乏认识，对企业实力认识模糊。 客观条件：展示、体验、现场的缺乏。 概念清晰：清晰“中国首个超验生活集成”定位 形成区隔，形成想象，吸引关注。 借助力量：互动技术、网络平台、专家权威、引 发的大众兴趣、关注。 PART1：建立区隔，打消猜疑，引发关注。 PART1： 事件1： 中国房地产行业首个“个人移动终端营销应用系统” 暨《完美世界》游戏应用登录APP STORE发布会 事件地点：昆明会展中心 攻击目的：特立独行、引发关注、明确产品地位 事件主题：邀请中国联通、APPLE公司，共同发布 话题设置：地产商进入了游戏业？这又是一场革命！ 事件对象：专业学士、地产行业代表、 国内外主流媒体、大众消费者 互动技术部分： 中国房地产行业首个“个人移动终端营销应用系统” 技术平台：I pad\I phone\ I Pod touch\ PC 应用内容：以“彩虹城”项目为蓝本的模拟互动游戏《完美世界》 项目网站+推广MINI Site 电子客通 会员俱乐部应用平台 等 注：仅联通2010年IPHONE4出货达百万台（3GS及水货不计在内）,iPAD各种渠道用户无法统计 同时，国内诸多媒体、网站等推出IPHONE\IPAD应用，招商银行推出IPHONE版手机银行…… 移动个人终端平台技术的成熟将加快媒体环境的变化。 事件前： 1、事件形象+信息公布（报纸、网络） 2、网络媒介内容配合（后续活动信息预告） 论坛时： 1、主流媒体现场观摩、报道、现场直播的直播报道 事件后： 1、现场网络直播。 2、系列现场新闻 3、系列项目软文 中国房地产行业首个“个人移动终端营销应用系统” 暨《完美世界》游戏应用登录APP STORE发布会 传播管理 中国房地产行业首个“个人移动终端营销应用系统” 暨《完美世界》游戏应用登录APP STORE发布会 软文 硬广 硬广 硬广 PART1：事件2：彩虹童子军成立《关注成长，创造未来》 事件地点：昆明会展中心、活动体验地点景区接待点 攻击目的：体现社会责任、展现品牌意识形态 事件主题：聘请国际知名教育品牌顾问形式成立 中国昆明·彩虹童子军 设立彩虹奖学助学基金 话题设置：针对中学、大学现代教育理念与先进方式进行交流、体验。 提供留学咨询、国际品牌大学简介等服务。 事件对象：省市教委代、国内外教育专家、主流媒体。 事件前： 1、事件形象+信息公布（报纸、海报） 2、网站彩虹童子军版块内容配合（后续活动信息预告） 论坛时： 1、主流媒体现场观摩、报道 事件后： 1、现场剪辑云南覆盖录播。 2、系列现场新闻 3、系列项目软文 彩虹童子军成立《关注成长，创造未来》传播管理 彩虹童子军成立《关注成长，创造未来》 PART 2 体验不凡，价值吸引 MAKE LIFE A DREAM 活在完美世界 阶段任务：品牌印象的清晰 PART2：事件1：中央电视台《对话—大师对话城市未来》 暨中国昆明滇池“