甘肃区域品牌发展的策略的研究.docVIP

甘肃区域品牌发展策略研究 　　［摘 要］当前，甘肃区域品牌建设得到了较快发展，区域品牌对甘肃经济的带动作用已经显现，但区域品牌发展相对滞后仍然是制约甘肃经济发展的瓶颈。本文分析了甘肃区域品牌发展的现状及存在问题，提出了甘肃区域品牌发展的策略。 　　［关键词］ 区域品牌 甘肃 发展策略 　　 　　近年来，甘肃已充分认识到品牌的重要性，企业产品品牌和区域品牌都得到了较快发展。尤其是区域品牌方面，甘肃充分发挥区域优势，以龙头企业为主导，区域内的工业企业集群逐步形成，如兰州的石化产业集群、金昌的有色金属产业集群已初具规模，酒泉新能源产业集群正在形成。依靠区域内独特的自然资源，以特色农产品为主，甘肃兴起了一大批区域品牌，如“定西马铃薯”、“天水苹果”、“秦安蜜桃”、“甘谷辣椒”等等。但相对于经济发达地区，甘肃的区域品牌创建才刚刚起步，区域品牌的建设步伐依然缓慢。 　　一、甘肃区域品牌发展现状及存在的问题 　　相对于内蒙古、河南、陕西等中西部省份，甘肃省的区域品牌建设起步较晚，区域品牌发展过程中也存在了很多问题，主要表现为： 　　1.区域品牌产权不清晰 　　区域品牌属于特定的区域，并非由个别经济主体占有。只要是属于这个特定区域的厂商就可以使用，如果不加以正确引导和规范，很容易出现品牌产权主体不清[1]。一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。甘肃岷县当归就是一个实证。2002年12月，岷县当归获原产地标记认证，这在西北乃至甘肃是第一家，但目前云南、四川、陕西、宁夏、青海等省，以及甘肃岷县周围的漳县、渭源、宕昌等县产的当归都称之为“岷县当归”。原因就在于地方政府对“岷县当归”这一重要的区域品牌产权认识不清，缺乏相应的保护和管理。 　　2.产业关联度低，产业集群发展滞后影响了甘肃区域品牌的形成 　　胡玉霞（2006）对甘肃省14个州市产业集群发展状况的调查和分析认为，甘肃产业集群虽然形成了一定规模，但产业集群关联度低，变化速度慢，且缺乏知名企业的带动，产业集群的影响力不大；与国内其它区域的产业集群相比，甘肃的产业集群竞争力尚有待加强；集群内企业“扎推”现象严重，企业间相互竞争激烈，企业的协同发展观念差。因此，甘肃省的产业集群发展相对还较滞后，影响了区域品牌的发展。 　　3.忽视无型资源的开发，区域品牌竞争力低下 　　甘肃经济的发展和资源的开发利用，都注重优势有形资源，往往忽视了无形资源的挖掘和整理。甘肃是古代著名“丝绸之路”的必经之道，长期以来积淀了厚重的民族文化资源和丰富的旅游文化资源。到了现代，酒泉建立了卫星发射基地，多次承担国家航天卫星发射任务，尤其2003年以来出色的完成载人航天发射任务，使甘肃的知名度大大提高。面对如此丰富的无形资源，却无法将其转化为经济优势，原因就在于忽视区域品牌建设。 　　4.自然资源的开发力度不够，区域品牌的优势不突出 　　甘肃是自然资源比较丰富的省份之一。境内矿产资源种类繁多、类型多样。截止2002年底，全省已发现各类矿产156种，占全国发现矿种数的91％。据国土资源部截止2002年底《全国矿产资源储量通报》，甘肃省在全国排序居第一位的矿产有10种，前五位的有34种，前十位的有61种。甘肃是全国药材主要产区之一，现有药材品种9500多种(包括野生)。目前经营的主要药材有450种，如当归、大黄、党参、甘草、天麻、杜仲、灵芝等，特别是岷县当归、文县党参产量大、质量好，是闻名中外的中药材。甘肃自然资源开发潜力巨大，尽管政府提出工业强省战略，编制了装备制造、石油化工、冶金有色、煤电化工、清洁能源、生物制药和中藏药、特色农业产品加工7个产业规划，但资源的掠夺式开采，低附加值的原始产品和初加工产品的异地转移，导致资源优势尚未转变为经济优势，资源本地化水平十分低下，优势产业集群并未真正形成，区域品牌优势尚未凸显。 　　5.政府及利益相关者没有充分发挥作用 　　政府及各利益相关者，理应在区域品牌发展中发挥重要作用，但是在当前的经济运行中，这一作用并没有得到充分的发挥[2]。由于省内许多行业缺乏完整的统计，利益相关者不能定期向政府相关部门提供专业分析和建议。政府及各利益相关者对国内外的行业发展动态和市场信息无法全面地收集和系统分析，企业没有这些参考信息不能了解国内外的市场动态，结果处于盲目的生产和竞争状态。政府对行业的宏观管理和引导不到位，也使区域品牌优势难以建立。 　　二、甘肃发展区域品牌的必要性 　　1.发展区域品牌是提升区域经济整体实力的有效途径 　　对企业来讲，打造知名品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般来说，一个国际品牌的销量约在800亿元人民币，若单靠一家企业来塑造国际知名品牌将具有很大的困难[3]。但通过发展区域品牌，可以使更多的区域