在加快构建现代公共文化服务的体系背景下,文化馆整合营销传播的研究.docVIP

在加快构建现代公共文化服务的体系背景下,文化馆整合营销传播的研究 　　[摘 要]将上世纪80年代中期刚提出的整合营销传播理论引入文化馆，阐述文化馆进行整合营销传播的必要性；通过对国内外相关成功案例的剖析，探讨文化馆实行整合营销传播的策略；最后得出在加快构建现代公共文化服务体系的新时代，文化馆必须与时俱进，深入探索整合营销传播的理论并创新实践，才能确实为公共文化服务体系的建设特别是基层群众文化服务中做出应有的贡献。 　　[关键词]现代公共文化服务体系；文化馆；整合营销传播 　　十七届六中全会的决定中，文化馆首次位列各类公益性文化设施首位，其作为现代公共文化服务重要提供者的地位再次被确定。2015年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中明确提出，要提升公共文化服务现代传播能力。在这样的形式和要求下，文化馆必须与时俱进，不断创新，从实际情况出发，以服务群众为起点，加强营销传播，塑造良好组织形象，建立与群众良好稳固的关系，从而提高公共文化服务供给能力，进而形成良性循环，提升文化馆的社会效益，最终促进现代公共文化服务体系的建设。 　　一、在加快构建现代公共文化服务体系背景下，文化馆需要实行整合营销传播 　　1.整合营销传播概述 　　1992年，唐?舒尔茨等人在《整合营销传播》中提出整合营销传播的核心内容：将消费者作为中心，通过多种传播