垄断竞争条件下普洱茶企业竞争的策略探析.docVIP

垄断竞争条件下普洱茶企业竞争的策略探析 　　[摘要]认清产品的市场结构有利于企业作出正确的竞争策略。普洱茶企业的市场结构属于垄断竞争的市场结构，在垄断竞争市场条件下，普洱茶企业为取得竞争优势应采取的四种基本的竞争策略：低成本策略、价格竞争策略、产品差异化策略、促销策略。 　　[关键词]垄断竞争；普洱茶企业；市场结构；竞争策略 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201734068 　　普洱茶声誉由来已久，普洱茶交易历史久远。清代《普洱府志》：“普茶名重于天下，出普洱所属六茶山：一曰攸乐，二曰革登，三曰倚邦，四曰莽枝，五曰蛮砖，六曰慢撒。周八百里，入山作茶者数十万人，茶客收买运于各处。普茶不知显于何时……”[1]岁月锻打、文化沉淀，如今的普洱茶作为一种绿色饮品，以其独特的形状、色泽、口感和功能备受国内外消费者的赞誉和推崇，普洱茶产业名副其实地成为普洱茶区人民产业依托。以普洱市为例，截至2017年6月，茶产业覆盖全市10个县（区），有茶农130万人，占总人口的一半。全市有现代茶园、古茶园面积300多万亩，2016年产业总产值突破200亿元。然而，市场的需求旺盛导致普洱茶企业迅猛发展，无序竞争态势日趋严峻，获利空间不断缩小。在群雄逐鹿的市场环境下，认清普洱茶企业的市场结构并作出理性的竞争策略，有利于普洱茶产业做强做大并造福普洱茶区百姓。 　　1普洱茶企业的市场结构