海尔营销策划方案 海尔空调市场营销推广方案策划.docVIP

PAGE PAGE 1 海尔营销策划方案 海尔空调市场营销推广方案策划 导读：就爱阅读网友为您分享以下“海尔空调市场营销推广方案策划”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! ? 竞争分析 美的的竞争：美的创于1968年，1980年正式进入家用电器行业。1981年进入美国品牌，于1997年实行事业部制改造，2001年转为民营企业。 美的得到国内中国政府的支持，利用国内劳动成本底。劳工素质好以及讲诚信，成为空调领域的领跑者。但其缺乏深厚技术积累提高品质，降低成本不够，因而被格力空调后来居上。 格力的竞争：成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 综合所述，在竞争中，海尔应更加提高技术改革，从促销战，广告战，价格战三战中提升销量，并不断塑造企业强有力的形象，塑造环保健康的气息，走绿色环保健康之路。 四、推广主题 随着现代科学技术发展的突飞猛进，新产品的科技含量也产生了翻天覆地的变化。从日常生活用品到工业、农业、化工、电子、通讯、军工、航天、建筑等各个领域，都在日新月异地高速度成长着，许多电子产品都在智能化，同时随之带来的也有许许多多的负面影响，比如自然资源的加速消耗，自然环境受到威胁等等。 从以上几点能看出，如果产品要跟上时代的潮流，就必须要实现智能化、环保、节能、健康等。海尔空调拥有全球领先的技术，具有以下几点特点： 1. 宽带无氟变频技术 海尔宽带无氟变频技术，国际领先，省电高达59.3%，采用0.1HZ-151HZ超宽变频控制科技，快速制冷、制热。接近预定温度时，压缩机即处于慢转速状态，保持温度恒定。高效节能、低震低噪音、运行平稳，舒适好享受。 2. 智能IOT物联网技术 海尔无氟变频物联网空调增加了摄像头、空气质量传感器、红外传感器、第三代移动通讯模块等智能感知模块，创新性的实现了家庭安防、远程遥控、自动报警、故障自检等多项高附加值功能。 3. RCD催化分解除甲醛技术 海尔创新RCD催化分解技术，采用催化剂网孔状结构模块集成技术，可最大程度上的增大与空气的接触面积，并有效减小风阻，进而将空气中甲醛污染物催化分解为水和二氧化碳，迅速有效去除室内甲醛污染物。 4. 纳米水离子技术 电离空气中的水分，形成超微纳米水离子，无须加水，也能为干燥皮肤补充足量水分。让肌肤如享受SPA一般，时刻感受到加倍的滋润。