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女性体育消费心理及的影响因素探究 　　摘 要 随着社会的发展，在女性能支配的消费领域里，自身的消费内容丰富多样，消费形式上更突出自我，使得新时期女性消费行为出现了新 　　的趋势。本文通过文献资料法、逻辑分析法等方法对女性体育消费心理及影响因素进行探究。 　　关键词 女性 体育消费 消费心理 影响因素 　　一、对女性消费心理特点的分析 　　现代社会家庭消费中女性消费是主导，作为产品的营销人员，充分了解女性的消费心理，才能在市场中占有主导地位。精明的商家会在商品细微之处突出优点，做出各种各样的营销方案，比如利用情人节，周年庆，国庆节，圣诞节等节假日大打折扣牌，布下一个又一个的消费“陷阱”，诱惑女性进行消费，很多女性消费者在购买商品时对商品的实际效用和利益表现出更强烈的要求，而频频“上当”。女性都比较感性，对美的追求比较注重，对商品的外在包装、商场的购物环境等因素易引起情感上的变化，产生冲动性的购买。同时女性消费者对生活都有比较浪漫的想象，对改变生活环境富有想象力及创造性，在消费过程中销售人员的丰富的表情，生动的语气，煽情的广告宣传，会直接与生活产生联想，进而产生消费行为。 　　（一）绝大多数女性都有虚荣心，喜欢盲目攀比 　　女人都有虚荣之心，在朋友面前“只买贵的，不管对的”，如果一件商品过于便宜，会觉得在朋友面前丢了面子，而买贵的就有炫耀的资本，商家利用这样的心理，往往用提高标价使