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培育新型消费热点对策的研究 　　【摘 要】企业扩大再生产、推动区域经济增长和引导产业结构调整都离不开消费的增长。新常态下，主动培育新型消费热点，充分发挥消费在推动经济发展中的拉动作用尤为迫切和重要。在新的发展理念下，应注重培育新的消费热点，促进消费扩大升级，将消费增长作为拉动宁波经济增长的新动力。 　　【Abstract】It is necessary for enterprises to expand reproduction， promote regional economic growth and guide industrial restructuring. Under the new normal， it is particularly urgent and important to actively cultivate new consumption hotspots and make full use of consumption to promote economic development. Under the new development concept， we should pay more attente to cultivate new consumption hotspots， promote consumption expansion and upgrade， and use consumption growth as the new driving force for economic growth in Ningbo. 　　【关键词】消费结构；消费热点；政策建议 　　【Keywords】Ningbo consumption structure； consumption hotspot； policy and suggestion 　　【中图分类号】F126.1 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）12-0061-04 　　1 引言 　　随着投资、出口这两驾马车对经济的推动作用减弱，消费需求将逐渐成为引领经济增长的主要内生动力，培育新型消费热点将推动经济发展与适应新常态。??波要抢抓“互联网+”新机遇，着力培育新型消费热点，为经济发展提供新动力和培育新优势。 　　2 新时期培育新型消费热点的重要意义 　　第一，增进居民福祉、实现消费转型的内在要求。消费需求增长从数量型、生存型向质量型、发展型转变，是宁波市“十三五”时期面临的重大问题。在这一时期，需要破解深层结构矛盾和体制机制障碍，加快形成一批符合消费转型升级要求的消费热点，不断满足城乡居民日益增长的消费需求。 　　第二，消费增长对经济增长具有重要作用。消费热点的形成和发展，对培育战略性新兴产业、促进经济发展方式转变具有显著的导向作用，有利于形成以消费、投资和出口需求协调拉动经济增长的格局，使消费成为经济增长的主要动力来源。 　　第三，推动产业发展与更替离不开消费结构升级。2000年以来，住房、汽车和通信成为人们消费的新热点，极大地刺激了房地产、汽车以及电子通信等相关产业的发展，带动机电、化工、冶金、建材、交通运输、电力等在整个产业结构中的比重上升。随着越来越多消费者环保意识的增强，将带来一系列技术、产品、服务和消费方式的创新发展，从而形成消费热点，并带动产业结构升级和经济增长。 　　3 宁波市消费水平和消费结构现状分析 　　目前，全市有限额以上商贸企业2300家，国家级酒店87家。全年完成社会消费品零售总额2635.7亿元，增长13.3%。分城乡看，城镇消费品零售额2213.5亿元，增长13.3%；乡村消费品零售额422.2亿元，增长13.8%。市区居民的消费结构进一步优化，生活质量进一步提高。 　　3.1 宁波市促进消费结构升级的现实基础 　　第一，加强营销促进宁波名品消费。充分发挥展会和节庆的功能，为消费市场注入动力。近几年宁波每年举办各类节庆展会120个左右。比如， 2017年购物节期间，实现销售收入39.1亿元，同比增长30.2%。鄞州万达、天一广场、世纪东方广场等商圈客流量同比增长50%以上。 　　第二，统筹推进重点商贸项目建设。全力推进区县商圈建设，商贸服务配套设施逐步完善。 　　第三，完善政策促进电商发展。电子商务与其他产业的融合加快，助推了经济结构调整和产业转型升级。2016年前三季度，宁波全市共实现网络零售额341.43亿元，同比增长89.16%，高于全省平均增幅35个百分点。 　　第四，调整转型发展月光经济。积极发展餐饮特色街，推广夜宵带动夜经济，引导餐饮业向大众化转型。 　　第五，鼓励企业拓展外地市场。支持重点商贸流通企业到外地设立分店和网点，发展营销网络。