我国高校广告媒体的发展现状及前景预测研究答辩演讲稿.pptVIP

# 我国高校广告媒体的发展现状及前景预测研究 研究背景及意义 据教育部统计数据，我国目前有二千余所高等院校，每年以高校学生总数的8%的速度增长，到2010年中国高校人数将达到3000万。 在数字媒体时代，媒体的变革和创新引领着广告竞争的方向，高校广告媒体以其独特的传播方式，高效的发布方式以及较强的针对性等特点，吸引了业界的目光，成为广告业的新战场。 大学校园是一个特殊的环境，具有半封闭的性质，传统媒体很难对其形成直接影响力，潜力无限的大学生市场由谁来挖掘？怎样去挖掘？这是关乎一个未来产业的问题。 研究思路 相关理论 高校广告媒体的相关理论 高校广告媒体的发展现状和问题 高校广告媒体的市场发展潜力分析 高校广告媒体的展望和对策建议 分析问题 提出问题 解决问题 ☆我国高校广告媒体的概述 分类 报刊广告媒体 电子广告媒体 户外广告媒体 新兴广告媒体 高校广告 媒体的界定 特征 精准性 高效性 直观性 ☆发展现状及存在问题分析 我国高校广告媒体的发展现状分析 校园广告媒体市场规模增长迅速 校园广告媒体行业利益博弈日益激烈 我国高校广告媒体发展存在的问题 价值链尚未有效形成 校园新媒体权威性较低，品牌影响力弱 相关第三方监测数据缺失 校园媒体广告内容制作欠缺 ☆市场潜力分析 高校广告媒体市场PEST分析 政治、经济、社会、技术 高校广告媒体市场目标分析 封闭性、容量大、开发成本低、 集中性、延续性、文化的独特性 市场容量分析和发展潜力分析 ☆发展前景预测 新媒体技术发展预测 高校广告媒体发展前景预测 校园媒体走向整合规范化 规范管理与商业利益和谐统一是趋势 促进高校广告媒体未来良性发展的对策和建议 高校广告媒体开发与利用的原则 充分利用现有校园媒体，开发其广告价值 合理开发新兴广告媒体 加强对校园广告的监管 研究综述 对于我国高校广告媒体这一领域的研究并不是很充分，以往研究因切入点不同，研究重心也不同。 其中有的停留在高校媒体发挥高校思想宣传教育和校园文化建设的功能、作用上，很少涉及到高校广告媒体的存在价值。 很大一部分文章和研究成果只是广告实务界和学界精英对一些高校广告现象的思考，主要集中在对未来趋势的预测和断想。 这些观点和理论虽然具有很强的借鉴意义，但是必定都是主观的、经验性的，没有可靠的实证研究依据。 创新点 对照以往的研究，本次的研究是专门针对我国高校广告媒体的现状及发展趋势研究，突破前人专注校园媒体在思想宣传教育和校园文化建设的功能、作用上等的研究。 为了全面、科学了解、分析、探讨高校广告媒体，运用定性与定量相结合的方法进行研究，并搜集了大量我国高校广告媒体实际案例，结合相关理论，对校园广告媒体的特点、传播渠道、运作模式、传播内容等进行了深入分析研究。 因此，本次研究试图在前人研究的基础上有所延伸和突破，以加强以往研究的薄弱之处。 研究方法 案例研究法 案例研究法是对单一的研究对象或研究现象进行深入而具体研究的方法。 调查分析法 定性研究：本文将参阅大量最新的研究文献和市场报告，对资料进行比较、梳理、分析，保证定性研究的全面和完整； 定量研究：主要是通过问卷调查的方式，同时结合了相关的二手数据资料。 主要结论 随着新媒体技术的推广，校园媒体的不断更新，势必将成为今后最重要的广告方式之一。在广告日益强调“精准投放”与“有效到达”的大背景下，高校广告媒体的分众、定向、即时、互动等优势彰显出实力。未来阶段，在新媒体技术下发展的高校广告媒体的崛起己成必然。 尽管高校广告媒体还面临许多困难，但是从长远来看，伴随着新媒体技术的成熟、大学生广告素养的提升、校园传媒市场的整合规范化，高校广告媒体必将获得快速发展，并形成相当大的市场规模。 致谢 行文至此，意味着论文终将告一段落，感谢各位老师在论文完成过程中给我提供的帮助和四年来辛苦的栽培。 由于时间、精力和能力上的种种局限使这篇论文依然存在许多值得改进和深入的地方，诸多不足之处望各位老师指正! #