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基于大数据的环境下传统媒体广告经营创新分析 　　摘 要 大数据环境下，传媒行业正在不断更新，逐渐摆脱了广告经营的传统模式。在这种形势下，传统媒体广告也遭遇了很强的冲击。作为新阶段的独特资源，大数据突破了广告经营常用的流程和方式，传统产业占有更小的广告经营份额。同时，网络广告也正在成为主导，取代了传统模式下的电视广告。对于媒体广告经营，有必要探析大数据时代内的传统经营缺陷和弊病。结合广告经营的真实情况，给出适当的创新思路。 　　关键词 大数据环境；媒体广告经营；创新思路 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0050-02 　　现今的时期内，网络正在快速普及，各行业都不可缺乏网络的辅助。与此相应，大数据也逐步扩展了应用范围，正在深入平日生产以及生活。然而不应当忽视，大数据也在较大程度上冲击了传统广告经营，这种冲击体现为媒体广告遭受的剧烈冲击。调查数据表明：截至2014年，媒体广告达到了45%的整体增长幅度，但是与此同时的电视广告降幅为2.8%，报纸广告降幅达到10.3%[1]。这种趋势能够表明：未来的电视广告将会被新阶段的网络广告逐渐代替。面对大数据的新形势，广告经营的相关行业有必要创新思路，不断适应现今的新环境。只有这样，才可以突显自身的优势地位。 　　1 大数据环境带来的具体影响 　　进入大数据时代，媒体广告经营的传统企