寄居式营销新宠电影植入式广告的策略的探讨.docVIP

寄居式营销新宠电影植入式广告的策略的探讨 　　摘要：探究电影植入式广告的发展前景，结合电影的国情和影迷的民情，尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候，研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 　　关键词：电影植入式广告；寄居式营销；创意策略 　　电影植入式广告是借助于电影而存在的一种广告营销模式，被称为“寄居式营销代表”。它的发展伴随着电影市场的发展在时间上、质量上和效果上不断地起伏波动。 植入式广告也称隐形广告和植入式营销，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的，继而达到营销的目的。中国电影市场迎来了它的黄金发展期，自然电影植入式广告的发展也被给予了前所未有的关注。 　　一、“寄居式营销新宠”电影植入式广告的发展特点 　　以寄居式营销模式为生存之本的电影植入式广告，在跟随了电影市场的风云变幻之后呈现出的特点是： 　　（一）制片商与商家关系亲密 　　“商业大片”这四个字在近几年的电影宣传和评论中被提及率之高，使得人们已经自然地将其归为一类电影的形式。市场对于将电影这一艺术形式与商业营