天津南港工业区网络宣传报道的现状分析及对策.docVIP

天津南港工业区网络宣传报道的现状分析及对策 　　近两年，天津南港工业区网络宣传报道工作逐步呈现可喜的局面，取得了较好的效果，网络宣传报道工作同工业区整体工作始终保持一致的步调，进一步巩固和培养了通讯员队伍，强化了网络媒体功能，使之服务于工业区和基层，快捷、灵敏，为南港工业区的开发建设、对外窗口形象塑造营造了浓厚的舆论氛围。 　　然而，在取得成绩的同时，网络宣传报道也存在一些不容忽视的问题，本文旨在通过对南港工业区网络宣传报道现状分析的基础上，提出可行性的对策和方法，促进网络宣传工作再上新台阶。 　　 　　南港工业区网络宣传报道现状分析 　　 　　一、稿件质量参差不齐，各单位通讯员队伍实力相差悬殊。南港新闻网络室每天接受来自基层单位的新闻稿件30篇左右，这些来稿质量参差不齐，每天经过网络编辑修改后，能够上网发布的稿件5篇，也就是说，80%的稿件被淘汰，这些被淘汰的稿件，有的不符合新闻稿件的格式要求，有的条理不清、层次混乱，有的内容不着边际、抓不住报道的要害。其中，各现场施工单位稿件质量相对较差。造成这种局面的原因是部分老单位通讯员队伍相对稳定，这些通讯员多年从事宣传工作，写作水平和工作经验比较丰富，同时由专职通讯员负责把关，统一对外投稿，因此稿件质量明显提高。而其它基层单位通讯员，有的更换岗位比较频繁，有的刚刚组建通讯员队伍，有的单位甚至没有通讯员，造成稿件质量不过关。 　　 　　二、报道内容空泛，抓不住核心和亮点。在基层来稿中，大部分稿件内容停留在施工、安全、基层建设等内容的 　　空泛报道上，经常是将某些文件或者工作汇报的内容简单粘贴后凑成一篇稿件，缺少鲜活、准确的现场报道；部分稿件内容满篇套话、空话，有的不能反映基层单位的中心工作，有的抓不住所报道事件的核心和亮点，使这个网络报道比较单调、枯燥。其次，政务报道的“模式化”使报道形式僵化和内容雷同。特别是在各部门的消息稿中，会议报道占了很大的比例，罗列了一大堆事情：召开了什么会议、什么领导人出席、讲了什么话等，千篇一律，这种“流水账式”的报道，内容空泛，抓不住核心和亮点，也没有什么新闻价值可言。 　　 　　三、宣传稿件只有数量，没有质量。宣传报道任务压力过大，任务指标过高，基层通讯员疲于应付，造成宣传报道只有数量，没有质量。在调研中，很多单位通讯员深感宣传指标压力过大，新闻报道只能疲于应付。硬性指标使基层通讯员在报道过程中只注重数量，缺少有力度、有深度的好稿件。特别是在政务报道中专注于宏观、堆砌数字，忽略主体事件、人物和细节。稿子偏重于官方“看点”，而忽视读者感兴趣的“新闻点”，一篇报道下来，往往变成某一行业或部门的工作总结，甚至类似于表扬稿，稿件质量不高。 　　 　　 四、兼职通讯员写作水平有待提高。目前，南港工业区已经拥有了近30人的通讯员队伍，但是这些通讯员的写作水平远远不能满足工作的需要，特别是外来施工单位，刚刚开始组建通讯员队伍，很多通讯员对新闻写作的一些基本要求甚至都不了解，写作只是跟着感觉走，想到哪就写到哪，对于消息写作的格式、结构不清楚，写作水平有待提高。 　　 　　南港工业区新闻宣传部门采取的对策 　　 　　针对基层通讯员水平不一的情况，南港工业区新闻宣传部门在下基层讲课进行基础知识培训的同时，采取一人一培的重点培训方式，点面结合改善基层通讯员队伍，提高整体报道水平。 　　 　　一、下基层讲课，与通讯员面对面交流，提高通讯员基础水平。 　　2010年以来，南港工业区新闻宣传部门共下基层授课8次，培训专、兼职通讯员150余人次。为了讲好课，针对各单位的不同现状，授课人员联系实际有针对性地写出教材大纲，精心做成多媒体，在保证讲课质量的同时，促进了授课人各方面综合水平的提高。对于基层刚刚接触新闻写作的通讯员，给他们讲授各种新闻体裁的基本写作方法与规律，结合通讯员在写作上所存在的具体问题和不足，现场进行点评、修改，让通讯员对前后两稿进行比对，提高认识；对具备一定写作功底的通讯员则主要讲解新闻摄影知识。通过面对面的交流、学习，使基层通讯员在新闻写作、新闻摄影等方面都得到了很大提高，这种培训方式也受到了广大基层通讯员的好评和欢迎。 　　 　　二、采取重点培训，一人一培的培训方式，培训骨干通讯员。 　　近年来，南港工业区新闻宣传部门在精心修改稿件，引导各种新闻体裁的不同写作方法的同时，由基层单位轮流派通讯员到宣传部门跟班学习，网络室编采人员在百忙之中挤出时间，对基层通讯员采取“一对一”式的重点培训。针对每名通讯员不同的写作水平和不同问题因人施教，使基层通讯员在新闻写作、新闻摄影、视频制作等方面都得到了很大的提高，普遍反映这样的学习摸得着、看的见、言之有物、立竿见影、“药到病除”。不少通讯员接受培训之后，稿件写作有了质的飞跃和显