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浅析电视公益广告商业化运作的现阶段发展情况及未来展望 浅析电视公益广告商业化运作的现阶段发展情况及 未来展望 玄靖怡山东大学威海分校商学院 【摘要】自1978年中央电视台开播公益广告节目开始,中国公益广告业不断发展壮大,取得了丰硕的成果,却始终存在着公众认 知度低,企业参与热情不高的问题.本文将以威海地区为主体样本,进而扩展到整个山东省,从公众,企业,媒体三个方面介绍公 益广告商业化运作的现状以及形成原因,同时借助广电总局近日限制商业广告播出时间这一政策导向,有针对性的提出未来公益广 告商业化运作的所面对的机遇和挑战. 【关键词】公益广告商业化机遇与挑战 中图分类号:G216文献标识码:B文章编号:1009—4067(2010)06.314—02 一 ,引言 随着商业广告日益泛滥,受众的抵触心情越来越突出,已有企业敏锐 的察觉到公益广告这一新兴的宣传载体的内在优势,并利用其作为推出新产 品的一种重要手段.资料显示,制作一条商业广告的一次性投入高达800万 元,而一条公益广告一条最多不超过lO万元,如此悬殊的成本比例带来的 不是正比的获益差异.一项市场调查证明:在我国海尔冰箱的销售中,约30% 是因公益广告而促销成功的,这个回报比例几乎是公益广告投入比例23 倍.[1]我们可以看到公益广告具有很大的市场潜力和商业利益,但这种认识 并没有传播开来,只是个别企业的特立独行.而在西方发达