网络广告的策以及方法.pptVIP

网络广告的策划以及方法 网络广告调查 2.1.1 网络广告调查的内容网民基本情况的调查 （1） 网民统计资料 （2） 需求特点 （3） 购买方式 （4） 购买决策  2) 市场环境调查 （1） 政策法规环境 （2） 社会文化环境 （3） 政治经济环境 （4） 自然环境 （5） 市场竞争环境 网络广告调查 5) 客户、员工满意度调查 客户的满意度和忠诚度是衡量公司的产品与服务在客户心中地位的重要指标，它将直接影响公司的发展与利润，对这一指标进行有效的调查、评估和管理，对企业的日常操作行为与长期战略的制定具有极其重要的指导意义。高水平的满意度和忠诚度将导致客户的持续购买行为并会向同事与朋友进行推荐。 网络广告调查 6) 网站调查 网站调查是网络广告调查工作的一项重要内容。目的是了解可能成为发布网络广告的网站的经营状况、工作效能和特征，以便在网络广告实施过程中正确地选择发布广告的网站，取得最佳的广告效果。 网站调查主要包括以下因素： （1） 网站的访问量 （2） 广告宣传产品（或服务）所具有的特色 （3） 目标受众的上网习惯 （4） 不同网站的成本费用 （5） 网站的技术状况 网站的技术状况测评所使用的指标： ① 站点的浏览器兼容性 ② 引擎上的出现率 ③ 站点速度 ④ 链接的有效率 ⑤ 被链接率 ⑥ 拼写错误率 ⑦ 站点设计 网络广告