大学生使用互联网金融理财产品行为的影响因素分析.docVIP

大学生使用互联网金融理财产品行为的影响因素分析 　　[摘 要] 近年来，互联网金融因其效率高、成本小、覆盖范围广的特点发展势头迅猛，使大学生理财行为发生了重大转变。文章在分析影响大学生互联网金融理财因素的理论基础之上，采取问卷调查的方式，以江苏高校大学生群体为调查对象，分别从绩效期望、便利条件、社会影响和理财认知程度等影响因素探究，从而深入了解大学生互联网金融理财产品使用行为情况，为大学生树立理财意识培养理财习惯提出建议。 　　[关键词] 大学生理财；互联网金融；行为影响 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 07. 047 　　[中图分类号] F830 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2018）07- 0114- 04 　　0 引 言 　　截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿人，普及率达54.3%。80后、90后作为互联网新生代，思维方式和行为方式都与互联网习惯紧密关联。在移动支付、社交网络、搜索引擎和云计算等现代信息科技推动下，人类最早金融模式――个体之间直接金融交易的模式焕发出新力量。目前，层出不穷的互联网金融理财产品渐渐融入大学生的日常生活。虽然他们闲散的资金具有量小、碎片化的特点，但蓬勃发展的互联网金融能将其聚集起来形成巨大的资本，大学生理财意识和行为在接触互