大众媒介V型发展规律的研究.docVIP

大众媒介V型发展规律的研究 　　摘 要 大众媒介发展史上对媒介的未来趋势存在悲观和乐观的两方相互对立的态度。持悲观态度的法兰克福学派批判电视等媒介造成的童年消逝和大众娱乐致死以及媒介成为意识形态的傀儡等，但其论点不可避免的缺乏实践性。与此相反的是以麦克卢汉、莱文森等为代表的对媒介持有乐观态度的一方，其肯定媒介于人类社会中所起到的积极作用。我国喻国明教授也曾指出传媒业的地位应随着社会的发展日益突出其重要性。此篇论文，通过对三阶段大众媒介发展规律的探究，从另一视角探讨大众媒介的未来发展问题。此外，借此模式加深传媒人对待大众媒介的理性认知以及树立起其对大众媒介发展的信心，在理论层面上指导促进大众媒介发展的良性循环。 　　关键词 规律；精英化；平民化；大众媒介 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）197-0029-04 　　1 对V型大众媒介发展规律的阐释 　　以横向划分即从历史时间为基准进行的阶段切割，V型大众媒介发展规律也可以说是大众媒介产生初期的精英化，大众媒介发展至今的平民化以及大众媒介未来发展趋势的再度精英化，并将此发展规律命名为V型大众媒介发展规律。大众媒介的自身重要变革的主要影响因素包括社会环境变化对其的诱导以及大众媒介技术变革。但这种影响同时也存在反作用，即使用媒介的更新也在一定程度上取决于社会环境的改变与技术上的不断革新。 　　1.1 V型大众媒介发展规律的基础阶段――精英化向平民化的转变 　　V型大众媒介发展规律分为3个阶段，但其前两个阶段为发展过程中的基础阶段。如从整个媒介发展史大的视阈去看，前两阶段的转化更类同于量变的过程，两者转化虽然也经历了大的技术革命、社会环境变迁等，但其对于媒介本质及核心诱导的力量明显不足，是同一维度之内的变革。 　　1）对V型大众媒介发展规律第一阶段精英化的理解。第一阶段中的精英化对应大众媒介的产生及发展初期，往往伴随有媒介产生的自上而下的传播效应及不可避免的远离大众群体的特点。 　　技术的利用在此阶段初露端倪但社会的变革以及全民对媒介知识的掌握却没有像技?g变革般如此迅速。社会思潮等并未完全激发受众求知探索信息的欲求，并且社会阶层分化相对单纯，精英化（受到良好的教育，易接触到大众媒介且具有接收及接受信息的能力的群体）与非精英化界限相对鲜明。需要说明在此阶段中的精英化群体的精英性体现于与大众群体的受教育水平等相关，与自身的媒介使用能力并无较大关系，不能说其可以良好的运用大众媒介，只是其存在使用大众媒介的必要条件。只有早期精英化群体中的少数对于信息论及传播学等有充分了解的专业学者才可说是真正使用了大众媒介，这也是早期精英化与第三阶段的精英化的一个重要区分。 　　2）当下媒介平民化的简略特征。现今的大众媒介使用已经深入到普遍受众并在一定程度上受到受众的制约。广播电视及互联网作为大众媒介已基本覆盖大众群体。与媒介产生初期的境遇不同，平民化阶段的大众媒介使用更为便利且所提供的信息容量更为庞大。 　　随着三网融合的实现，大众电子媒介以其强大的视听感受、超量信息无时不刻的吸引着受众的视角。信息的新鲜性、及时性、多样性以及多元性都在此时期得以体现。大众可以随时掌握各方面的信息为自己所用，信息的公开与共享使得大众都可以参与到信息的传播与接受之中，早期的精英化所隔离的信息传递得到了疏通，大众媒介也真正具有大众传播的特性。 　　3）但在大众媒介的平民化阶段后期，随着受众覆盖范围的进一步近乎无筛选性的扩大以及大众媒介本身应对竞争而违背传播道德的不良信息等的传播，都对整个大众媒介的传播及发展产生了制约与阻碍。在当下大众媒介上越来越多的出现信息传播的烂俗化、标签化、泛娱乐化等现象，而受众在选取和传播信息的同时缺少对自身媒介素养的把握与规范，使得传播者和受传者之间的信息流通及回荡形成恶性循环的趋势。 　　1.2 V型大众媒介发展规律的核心阶段――再度精英化 　　第三阶段的再度精英化不再仅局限于因媒介技术的变革而产生的受众群体差异的表象精英化，而是以技术变革为主导因素转向受社会环境变化、媒介发展过程的自净、对冲机制以及受传双方对媒介素养的认知加深等综合因素的制约而产生的精英化趋势。 　　1.2.1 再度精英化与平民化的比照 　　再度精英化是大众媒介平民化阶段加以有效的规范及自身自净作用所形成的，是大众媒介未来发展的趋势与图景。 　　大众媒介的再度精英化的实现离不开主客两方的共同作用。从客观上说，大众媒介的发展需要制度性的规范，现阶段已具备某些雏形，如加强对于创新能力的培养，加强对网络安全的监控，加强对于媒介素养的培养与引导，加强对于网络色情暴力等信息的打击等等。在主观方面，传播者应逐渐意识到受众定位价值以及将受众定位合理化处理，以更高传播