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宁波节事旅游优化发展的策略的研究 　　摘 要：文章针对宁波节事旅游的发展现状，基于有关文献资料分析，结合前期调研成果，认为宁波节事旅游仍存在主题不明确、形式单一、同质化竞争等诸多问题，对旅游目的地环境和形象造成了不良影响，并在资源整合、运作模式、活动形式、宣传促销、人才培养等方面提出了宁波节事旅游优化发展的若干策略。 　　关键词：宁波 节事旅游 优化发展 策略 　　20 世纪80 年代以来，节事旅游在我国迅速兴起。作为一种新型的旅游形式，节事旅游能为当地带来良好的经济效益与社会效益。近年来宁波充分自身优势， 节事旅游现出稳步快速发展的良好势头，但全国、长三角地区及省内各城市竞相发展节庆业所形成的态势，给宁波节事旅游发展也带来了巨大挑战。 　　笔者通过研读有关文献资料，并通过网络进行了宁波节事旅游公众认知问卷调查，发现宁波节事旅游仍存在主题不明确、形式单一、同质化竞争等诸多问题，对旅游目的地环境和形象造成了不良影响，认为宁波可在节事旅游发展方面采取如下优化策略。 　　一、通过资源整合塑造品牌节事旅游产品体系 　　《宁波市城市总体规划（2006-2020年）》将宁波的城市性质明确为：东南沿海重要港口城市、长三角南翼经济中心和国家历史文化名城。《宁波市旅游发展总体规划（2005-2020）》提出要通过“都市、文化、海洋、生态”四张牌战略统领宁波产品体系。宁波可以依托自身优势，重点采用整合提炼型开发模式，整合特色资源，优化时空格局，塑造主题明确的品牌节事体系。 　　（一）节事体系主题化 　　宁波是全国较早提出“城市营销”的理念，从“东方大港、河姆文化、儒商摇篮、佛教圣地、名人故里”到“东方商埠、时尚水都”，再到后来的“书藏古今、港通天下”，宁波的旅游形象正日渐为海内外游客所熟知和向往。笔者认为可以据此对宁波节事旅游资源进行提炼，整合主题节事旅游产品。 　　问卷调查显示，被调查者认为宁波节事旅游最应体现的特征依次为：海洋、文化、生态、都市。在宁波节事旅游开发过程中，可以突出“海洋”与“港口”两大主题，以“中国海洋旅游年”为契机，做好“象山中国开渔节”与“宁波国际港口旅游节”两大节事品牌，充分挖掘宁波海洋休闲度假、休闲渔业、水上运动、海洋美食等旅游资源。 　　（二）时间安排序列化 　　从节事活动的持续时间来看，控制在1-2周较为适宜，既不至于太短而影响游客量，又不至于太长引起公众的厌倦和反感。从季节分配来看，不仅要考虑不同季节的资源特色，还要考虑游客的活动规律，将节事旅游活动均衡分布在一年四季的各个时段之中，但要注意诸如“杖锡樱花节”、“慈溪杨梅节”、“奉化水蜜桃节”等节事活动由于本身所依托资源的时段性。节事活动策划者还应合理安排到每一节事旅游项目的时间衔接，争取为旅游者创设舒适的旅游体验。 　　（三）空间布局协同化 　　为进一步提高节事旅游活动的市场效应和影响半径，应充分发挥众多节事活动的空间协同作用。笔者认为可以依托宁波旅游“一核一廊两翼五圈”总体空间战略格局，对宁波区域内的节事旅游资源进行整合（见表1）。通过宁波五大旅游圈的节事旅游资源整合，促成各节事活动举办地的旅游资源共享、客源市场互流，产品开发互补从而各具特色，并向区域内外其它旅游目的地渗透和扩展，最终推动宁波节事旅游产业的繁荣。 　　二、以绩效为导向完善节事运作模式 　　“政府引导、社会参与、市场运作”的运作模式比较符合宁波当前实际，这种模式显现出来的优越性正在越来越多地被各方面所认同。宁波市各级政府及其职能机构作为节事旅游活动重要的主办方，应合理调整职能，培育专业化市场主体，促进节宁波事旅游市场专业化分工；应充分调动社会各力量开展节事活动，包括节事策划公司、节事管理公司、节事活动服务公司、行业协会、志愿者等。尝试将节事旅游活动的举办采用市场竞争的方式，通过向企业出售冠名权，提供广告宣传等方式筹措节事运作资金。 　　三、改进活动形式从而提高民众参与程度 　　问卷调查结果表明，42.25%的被调查者认为宁波节事旅游应在活动形式方面加以改进。为了更好地满足当地居民与客源市场的旅游需求，提高宁波节事旅游活动中民众的参与程度，笔者认为可以从如下几个方面着手： 　　（一）广泛征求社会意见 　　宁波节事旅游活动主办方要积极开通渠道，营造对话环境，引发本地群众和各界学者专家献计献策和主动参与，筹备期间借助宁波晚报、东南商报开通报章专栏、设置电话热线、网络论坛、微博等交流通道，甚至可采取有奖征询方式，广泛征求各界对旅游节事主题、内容、举办形式以及旅游节事广告语、吉祥物和纪念品的建议，调动民众的参与热情。 　　（二）提高活动体验价值 　　为提高节事旅游产品的体验价值，首先可以增加可见、可听、可触、可品、可闻、的感官要素，突出节事旅游产品感官特征，增强