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宁波节庆产业创新发展对策的研究 　　摘要：本文主要从节庆活动的概念和内涵入手，对宁波节庆活动从时空两个方面进行了分析，并根据宁波市目前节庆发展现状，分析其存在问题，并提出了宁波市节庆产业创新发展的若干对策，对宁波市节庆产业进一步发展提供决策参考。 　　关键词：节庆产业 创新 对策 　　 　　一、节庆活动的概念和内涵 　　 　　（一）节庆活动的概念 　　目前节庆被作为一种提升地位、发挥影响力的策略和手段，全球各大城市艺术节、服装节、旅游节、电影电视节等此起彼伏。节庆活动的举办为城市带来了巨大的财富。节庆，顾名思义，关涉到两个基本规定：时间和意义。节庆就是一个被赋予了特别意义的日子，人们以特殊的方式表达意义、体验时光；它产生于先民对宇宙神圣懵懂混沌的感悟，与时令交替和宗教信仰有着内在的关联。节庆可以简单地定义为有主题的公众庆典活动。但这个词语的内涵却非常丰富，从社会学和人类学的角度来看，节庆同宗教和社会群落之间的关系密不可分。 　　（二）现代节庆活动的性质 　　1、文化性 　　节庆活动本质上是一种文化活动。对传统节庆活动而言，节庆活动作为一种具有良好群众基础和广泛社区认同的活动，是一地风俗、习惯的重要组成部分，也是该地区特色文化中不可分割的一部分。文化性都是节庆活动的最关键因素。文化性是节庆活动的吸引力所在、是节庆活动可持续发展的原动力。节庆活动一旦缺乏了文化性，就不具备可持续发展的可能性。 　　2、经济性 　　任何节庆活动，不管是民间自发形成还是官方组织的，都必须立足于当时社会、经济条件，又对当时社会、经济产生巨大影响，发挥文化的推动力。节庆对经济有较大的影响，如节庆消费。人们在节庆中无论休息或交往，都可能形成大大超过日常生活的消费水平，需要更多的实物产品和服务产品。又如通过节庆活动，开展贸易活动。这也是许多地方搞“节庆搭台，经济唱戏”的重要原因。另外通过节庆活动，对地区内外的强大吸引力可以产生大量的人员流动、消费增加、城市更新、地区形象提升等经济影响。 　　3、参与性和娱乐性， 　　节庆活动的参与性满足节庆参与者体验的要求，使参与者不再是鼓励，在观看文化同时融入其中。因此，节庆活动从某种程度上说对旅游者的一种体验旅游。 　　 　　二、宁波节庆活动的基本类型 　　 　　本文按照节庆活动的主要内容，我们把宁波节庆活动大致可以分为以下三类： 　　（一）产业型 　　如为促进不同产业发展、从而带动地区发展而举办的中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节、四明山旅游节、宁波国际服装节等等。 　　（二）产品型 　　节日例如推介具体产品的慈溪、余姚杨梅节、洞桥八戒西瓜节、奉化水蜜桃节等。这类节庆活动也是宁波节庆产业化发展的主要力量。 　　（三）文化型 　　文化型节庆活动不仅包含了宁波举办比较成熟的梁祝文化节、等，还包括各类艺术节、摄影节等现代节庆活动，同时也包括了传统技艺的节日、民俗节等传统文化节庆活动。 　　 　　三、宁波节庆产业发展现状 　　 　　宁波节庆活动十分丰富，成为带动城市经济发展、丰富市民文化生活、扩大城市对外影响、构建和谐社会的有效载体。据不完全统计，目前宁波市全年大大小小的节庆活动达到60多个。但遗憾的是，目前宁波市对节庆行业的整体发展上缺乏统一的规划和管理，也缺乏相应的统计资料。根据百度搜索引擎搜索的结果，对目前宁波市的节庆活动发展状况做一个不完全的统计和分析，借以反映节庆活动目前在宁波市举办的广泛性：从时间和地域分布来看，目前节庆活动在实践上主要集中在春秋两季，在地域上分布比较均匀，各市县区都有较多的节庆活动。 　　宁波市节庆活动的地域分布非常广泛。根据网络搜索的结果，在地域上已经覆盖了我市各市县区。其中，具体分布如下：宁波老三区（36个）、鄞州区（32个）、北仑区（9个）、镇海（6个）、慈溪（10个）、余姚（9）、奉化（9）、象山（8）、宁海（11个）。 　　从时间分布来看，除传统高峰春秋两季之外，目前宁波节庆分布趋向于平均化，几乎在各个月份都有，在一定程度上可以反映宁波各地都热衷于举办节庆活动。有的地方目前“月月有节”的火爆状况。 　　 　　四、宁波节庆产业存在问题 　　 　　（一）传统型节庆和现代型节庆发展不平衡 　　对传统性节日来说，目前传统性节庆和现代节庆活动发展不平衡。另一方面，老百姓喜闻乐见的传统性节日例如中秋、七夕等往往已经沦落为一个“消费狂欢节”，成为商家促销的一个噱头。文化内涵正在逐渐丧失，特别是对年轻一代来说，对这种传统文化更是知之甚少。对现代节庆活动来说，节庆活动的市场化程度较低是节庆活动存在的一个重要问题。 　　（二）缺乏市场化运作，政府参与过多 　　虽然政府参与节庆的部分产品的提供和节庆的管理、协调是必须的，但政府既是运动