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大型国际活动视角下国家形象跨文化传播的研究 　　摘要：国家形象是国家综合实力的重要组成部分。对于活动举办国来说，充分利用举办大型国际活动的机会，向国际社会传播良好的国家形象，既是机遇又是挑战。本文梳理、分析了大型国际活动视角下国家形象跨文化传播发展及现状，总结目前该领域研究的特点以及不足，希望为该领域的后续研究提供借鉴。 　　关键词：国家形象 跨文化传播 大型国际活动 　　一、引言 　　在全球化的时代背景下，中国崛起成为一个世界性大国，“国家形象”已经并仍将成为中国政治、经济、文化乃至每一个中国人日益关切的现实问题。同时，国家形象作为软实力的重要组成部分，世界各国政府均倾其全力，努力地给国际社会公众展现出良好的国家形象。 　　在这样一个以软实力为主导的信息时代里，奥运会和世博会等全球性媒介事件已经成为一个国家展示其国家形象及增强国家综合实力的窗口和平台。2008年北京奥运会的成功举办、2010年上海世博会的空前盛况，对我国国家形象的提升成效卓著。然而，目前国际社会以及公众对我国形象的误读和负面认知仍未完全消除。2015年8月刚刚结束的第25届世界田径锦标赛，2019年将在北京举办世界园艺博览会，并且我国又取得了2022年冬季奥运会的主办权，这些大型国际活动再次为我国进一步提升国家形象提供了良好契机。 　　因此，笔者在前人的研究基础上，进一步发现、总结进而能为提升我国国家形象的跨文化传播存在的问题提供解决方案，在将来的大型活动中完善跨文化传播策略，将真实、客观、全面的中国国家形象传递给国际社会和全球公众。 　　二、国家形象 　　（一）国家形象的概念 　　张毓强对国家形象进行传播学的定义：“一个主权国家系统运动过程中发出的信息被公众映像后在特定条件下通过特定媒介的输出”。 [1] 杨伟芬教授把国家形象定义为：“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。”[2]李寿源教授认为国家形象是：“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”。[3] 　　有的学者概括说：“国家形象是一个综合体， 它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。”[4]也有学者认为， 国家形象是国家在国外公众心目中的形象。或者说， 国家形象是一种软实力、一种无形资产。还有的学者提出， 国家形象首先是一种主体意识， 是国家或民族精神气质中的闪光点。[5] 　　邱凌认为国家形象是反映媒介和人们心理中的对一个国家及其民众的历史、现实、政治、经济、文化、生活方式以及价值观的综合印象，是一系列信息输入和输出产生的结果，是全面系统的工程。 　　综合上述定义，虽然我国学者从不同角度对国家形象这一概念有不同的表述，但是本质特点是相同的，即：国家形象是一种外向性和综合性的概念。国外学者对于国家形象概念的研究已经十分成熟，由于我国学者对国家形象概念上的研究是建立在国外学者研究的基础之上或者是直接对国外学者研究的总结性表述，因此很少与中国的实际情况相结合，仍然缺乏一定的创新。 　　在此，笔者选择与本研究契合的一种国家形象定义即：一国公众对本国客观的总体认识与评价。 　　（二）国家形象成功塑造的重要性 　　国家形象涉及一个国家的民族凝聚力、文化制度、社会制度等方面，还关系到一个国家的国际声誉。同时，因为国家形象是国家软实力的重要组成部分，而软实力又是一个国家综合国力的重要分支，所以成功塑造国家形象，有助于提高一个国家的软实力，进而提高其综合国力。近年来中国在世界舞台上迅速崛起，其经济、军事等方面的硬实力竞争优势是大家有目共睹的，然而，在文化等软实力方面的竞争上却处在“大国小语” 的窘境。除此之外，我国国家形象仍存在被境外媒体以及社会公众误读的问题。因此，提升我国国家形象这一任务迫在眉睫。 　　（三）中国国家形象发展和现状 　　中国国家形象的塑造过程曲折起伏。20世纪70年代，当中国走向世界的时候，中国国家形象在国际社会公众、主要是西方社会公众的心目中，经历了由浪漫化、到80年代的天使化、再到90年代的“妖魔化”的转变。在2008年北京奥运会开幕之前，境外媒体对中国的报道仍旧是以负面的新闻为主导。其中涉及的主要问题是从中国威胁论到中国人权、民主、和环境问题，再到被妖魔化的中国人，使得在此之前外国公众对中国国家形象有较大的负面认知。 　　在2008年奥运会之后，由于在传播上取得了巨大的成功，极大提升了中国国家形象，一个有着古老文明的、强大的、友好的中国国家形象深入人心。2010年上海世博会的成功举办也对我国国家形象的提升起到了锦上添花之效。但是，由于国家形象在跨文化传播上存在诸多障碍，无法彻底消除，境外媒体对中国所传达的国家形象仍然存在一些误读。现阶段，中国国家形象仍面临外国受众的