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大学出版社传播力的研究及实证模型构建 　　摘要：传播力即大众传媒实现有效传播的能力。本文依此构建“PRIME AIM”模型，用因子分析法计算大学出版社的单项及综合传播力得分，结合现实从营销与品牌、运营与管理、知识与社会、产品与创新、发展与文化方面对其进行分析描述。提高传播力就要推进整合营销、打造独具品牌，贯彻现代企业制度、实施科学化管理，细分出版领域、积极“走出去”，创新消费需求、追求文化品位，执行特色路线、树立服务意识。 　　关键词：大学出版社；传播力；因子分析；文强理弱 　　一、传播力的定义及应用模型的建立 　　1. 传播力的定义 　　传播力的概念有两个源头：一是“传播力是媒介传播力的简称，指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、产生社会影响的能力”。①二是“传播力就是竞争力”。②两者差异显著：前者从媒体作为传播者的角度进行解释，认为传播力是媒介传播力的简称；后者将社会组织、团体甚至个人视为传播主体，强调在竞争中实现效益，可分别称为“大众传媒传播力”和“社会组织传播力”。出版社的本质决定既追求经济价值又追求文化价值，既有大众传媒的功能又有社会组织的定位。所以本研究中两大源头的传播力便统一到了一起。 　　综上可以定义：传播力即大众传媒实现有效传播的能力。对其衡量或评估，应包括传播所依赖的物质基础和达到的影响效果。 　　2. 大学出版社传播力研究的模型 　　实证研究需