基于的项目导向型网络营销技术课程教学的改革的研究.docVIP

基于的项目导向型网络营销技术课程教学的改革的研究 　　摘要：随着计算机信息技术和互联网的飞速发展，网络营销成为了一种新型的市场营销方式，各类高职院校纷纷开设网络营销相关课程。区别于传统以理论教学为主的市场营销课程，《网络营销技术》是一门技术性和实操性都非常强的课程，本文探讨了基于项目导向的课程教学改革思路，在对课程特点及传统教学存在问题进行分析的基础上，围绕教学内容、教学模式、考核标准等方面提出行之有效的改革措施。 　　关键词：项目导向；高职高专；网络营销；教学改革 　　中图分类号：G42 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）10-0-01 　　《网络营销技术》是我院电子商务专业的一门技能核心课程，不仅要求学生掌握网络营销的理论知识，还要具备网络营销策划以及网络营销工具的使用能力。但很多院校仍遵循传统的课程体系，以理论教学为主，导致学生学习积极性不高、教学效果不理想等问题，所以，我院开始尝试对《网络营销技术》这门课程进行教学改革。 　　一、网络营销的内涵与特点 　　网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）亦称作线上营销或者电子营销，指的是以互联网为基础，以线上营销为导向，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。与传统营销相比网络营销独具以下一些特点： 　　（一）以网络环境为依托